Bằng cách tận dụng vòng bạn bè trên Instagram, Threads có màn đột phá kỷ lục đạt 100 triệu người dùng đã đăng ký chỉ trong vòng 5 ngày đầu tiên từ tháng 7 năm ngoái. Sau đó sự quan tâm đến Threads giảm dần và chỉ tăng trưởng trở lại khi Meta thúc đẩy các quảng cáo bài đăng trên Threads tới người dùng facebook.
Instagram Threads hiện có hơn 130 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (theo báo cáo được công bố vào Quý 4.2023 từ Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg). Số liệu từ Appfigures cho thấy ứng dụng thuộc sở hữu của Instagram đã tăng gấp ba lần số lượt tải xuống trong tháng 12 để trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều thứ 6 trong tháng trên Apple App Store và Google Play.
1. Hiểu về cách thức hoạt động của Threads
Thuộc mạng lưới của mạng Meta, nhiều người nghi ngờ liệu thuật toán của Instagram và Facebook có được chuyển sang thuật toán của Threads hay không? Và chiến lược nào bạn có thể triển khai để tăng hiển thị cho bài đăng hay nội dung của mình:
1.1. Nguồn cấp dữ liệu theo AI
Hệ thống nguồn cấp dữ liệu AI của Threads sử dụng một loạt các tín hiệu đầu vào để xác định và xếp hạng nội dung một cách hiệu quả. Cụ thể:
Người dùng có thích bài đăng hay không: Hệ thống này xem xét lịch sử thích của người dùng để đánh giá mức độ quan tâm với các nội dung. Bao gồm:
- Họ đã xem bao nhiêu bài đăng trên nguồn cấp dữ liệu của họ?
- Có bao nhiêu bài đăng họ đã nhấn thích?
- Số lần họ đã nhấp để thích bài đăng của tác giả trên nguồn cấp dữ liệu?
- Có bao nhiêu bài đăng họ đã nhấp để thích từ tác giả này, trong số những bài họ đã xem?
- Khả năng người dùng nhấp để xem câu trả lời trên bài đăng?
Khả năng click để xem câu trả lời trong bài đăng: Hệ thống đánh giá nội dung chất lượng bằng cách xem xét mức độ tương tác của người dùng với các phản hồi. Bao gồm:
- Số lần người khác đã nhấn để trả lời bài đăng.
- Họ đã xem bao nhiêu câu trả lời?
- Số lần họ đã nhấn để thích bài đăng của tác giả trên nguồn cấp dữ liệu của họ?
- Đã bao lâu rồi họ chưa hoạt động trên Threads?
- Thời gian người dùng xem và trả lời trên Threads
Theo dõi tài khoản khác: Threads đánh giá người dùng theo dõi tài khoản bằng cách xem xét lịch sử xem và mức độ tương tác với chủ tài khoản đó. Bao gồm:
- Họ đã xem bao nhiêu bài đăng trên nguồn cấp dữ liệu của họ?
- Họ đã theo dõi những tài khoản nào gần đây?
- Liệu có bài đăng nào được dự đoán vi phạm Nguyên tắc cộng đồng của Instagram hay không?
- Theo dõi hoạt động gần đây của chủ tài khoản trên các nền tảng khác
Khả năng click vào hồ sơ của một tài khoản trên Threads: Hệ thống đo lường mức độ quan tâm của bạn đến các chủ tài khoản đó bằng cách xem xét mức độ tương tác của bạn với hồ sơ của họ. Bao gồm:
- Số lần bạn nhấp vào bài đăng của chủ tài khoản đó
- Tỷ lệ click vào hồ sơ và mức độ tương tác với hồ sơ
Khả năng người dùng cuộn qua một bài đăng thay vì tương tác: Hệ thống xác định sự quan tâm của người dùng đến một bài đăng bằng cách đo lường thời gian bạn đã dành cho nó và mức độ tương tác. Bao gồm:
- Số lần click để thích bài đăng
- Tỷ lệ lượt xem và thời gian bạn dành cho nội dung
- Số lần người khác đã xem bài viết
Bằng cách đánh giá các tín hiệu này, Threads có thể cải thiện trải nghiệm của người dùng bằng cách cung cấp nội dung phù hợp và chất lượng nhất dựa trên sở thích và hành vi của từng cá nhân.
1.2. Áp dụng Nguyên tắc cộng đồng của Instagram
Việc áp dụng Nguyên tắc cộng đồng của Instagram trên Threads giúp duy trì một môi trường trực tuyến an toàn và tích cực cho mọi người tham gia. Điều này giúp đảm bảo rằng nội dung được chia sẻ trên nền tảng tuân thủ các nguyên tắc cơ bản về đạo đức và pháp luật. Dưới đây là một số nguyên tắc quan trọng mà bạn cần tuân thủ khi tạo nội dung trên Threads:
- Tôn trọng và an toàn
- Tuân thủ pháp luật
Chỉ chia sẻ nội dung bạn có quyền sở hữu hoặc được phép chia sẻ, tránh vi phạm quyền sở hữu trí tuệ hoặc quyền riêng tư của người khác
- Không kích thích việc sử dụng chất gây nghiện
- Không nội dung khiêu dâm hoặc khiêu gợi
1.3. Người dùng có thể tùy chỉnh trải nghiệm của mình
Mặc dù người dùng Threads có thể tương tác và xem nội dung trên nền tảng theo cách riêng, nhưng họ cũng có một số tùy chọn kiểm soát rõ ràng hơn đối với những gì họ muốn làm và không muốn nhìn thấy:
Hủy theo dõi: Đơn giản là người dùng có thể hủy theo dõi các tài khoản trên Threads, mặc dù cách này có thể không rõ ràng liệu việc hủy theo dõi trên Threads có ảnh hưởng đến nguồn cấp dữ liệu trên Instagram và ngược lại hay không.
Chia sẻ: Người dùng có thể chia sẻ bài đăng tới cuộc trò chuyện hoặc chia sẻ nó trên các nền tảng hoặc trang web khác.
Tắt tiếng: Bằng cách nhấn vào ba dấu chấm ở bên phải mỗi bài đăng, người dùng có thể tắt tiếng người tạo Threads để không nhìn thấy nội dung của họ, mà không cần hủy theo dõi.
Ẩn: Tương tự, thông qua menu ba chấm, người dùng có thể ẩn một bài đăng cụ thể để không nhìn thấy nó nữa, đồng thời giúp hạn chế nội dung tương tự xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của họ.
Báo cáo: Người dùng có thể báo cáo nội dung mà họ cho là vi phạm nguyên tắc cộng đồng hoặc là spam. Hệ thống sẽ cố gắng giảm thiểu xuất hiện của nội dung tương tự sau khi được báo cáo, dù có phải là vi phạm nguyên tắc của Threads hay không.
1.4. Mẹo để tăng khả năng hiển thị trên Threads
Đăng liên tục: Tính nhất quán trong việc đăng bài có thể giúp thu hút sự chú ý của thuật toán Threads. Hãy đảm bảo bạn đăng bài thường xuyên, tối thiểu một lần mỗi ngày để duy trì sự hiện diện của mình trên nền tảng.
Tạo cuộc trò chuyện: Thúc đẩy sự tương tác bằng cách đặt câu hỏi, tổ chức cuộc thăm dò ý kiến, hoặc thêm thẻ chủ đề vào bài đăng của bạn. Tạo ra các cuộc trò chuyện thú vị để khuyến khích người dùng tham gia và tương tác với nội dung của bạn.
Tương tác với người dùng khác: Tương tác với nội dung từ các nguồn mà bạn không theo dõi và đăng lại những bài viết mà bạn cho là thú vị hoặc hữu ích. Hãy tham gia vào các cuộc trò chuyện và tương tác với người dùng khác để tạo ra một cộng đồng tích cực.
Thể hiện cá tính: Hãy chia sẻ câu chuyện cá nhân, quan điểm và trải nghiệm một cách chân thực và thú vị. Threads là nơi bạn có thể thể hiện cá tính mà không cần lo lắng về ngữ pháp hoặc cách viết. Sự chân thành và cá nhân hóa sẽ giúp thu hút sự quan tâm từ phía người dùng.
1.5. Gia tăng thứ hạng bài viết trên Threads là một quá trình
Thuật toán Threads thực hiện một cách cân nhắc giữa việc xếp hạng bài viết dựa trên sự tương tác của người dùng và việc khám phá nội dung mới. Mục tiêu là tạo ra một trải nghiệm cân bằng giữa việc hiển thị nội dung từ các nguồn mà người dùng đã tương tác và việc giới thiệu nội dung từ các nguồn mới.
Quá trình xếp hạng của Threads diễn ra trong ba bước:
- Đảm bảo hiện diện trong nội dung thu thập: Để đảm bảo rằng nội dung của bạn được thu thập và xem xét trong quá trình đầu tiên, hãy đảm bảo rằng bạn đăng nội dung chất lượng. Viết các bài đăng mà người dùng muốn đọc và chia sẻ, và sử dụng các từ khóa liên quan để tăng khả năng hiển thị của nội dung.
- Tăng tương tác: Tương tác với người dùng khác bằng cách trả lời các bình luận, tham gia vào các cuộc thảo luận, và chia sẻ nội dung thú vị. Tương tác tích cực không chỉ giúp tạo ra sự tham gia trong cộng đồng mà còn có thể tăng cơ hội xuất hiện của nội dung của bạn trên nguồn cấp dữ liệu của người dùng khác.
- Tạo giá trị: Hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn cung cấp giá trị cho người xem. Điều này có thể là thông tin hữu ích, giải trí, cảm xúc hoặc thậm chí sự khích lệ. Khi người dùng cảm thấy nội dung của bạn có giá trị, họ sẽ có xu hướng tương tác với nó và bài đăng của bạn có thể được xếp hạng cao hơn.
Bằng cách thực hiện các chiến lược này, bạn có thể tối ưu hóa cơ hội cho nội dung của mình để được hiển thị và phân phối một cách hiệu quả trên Threads. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng mục tiêu cuối cùng của bạn là tạo ra nội dung mà người dùng cảm thấy họ nhận được giá trị từ đó và muốn tiếp tục theo dõi bạn trên Threads.
>>> Xem thêm: Tham gia cuộc đua cạnh tranh với X và Threads, TikTok cho phép người dùng đăng bài dạng văn bản
2. Một số đánh giá của Threads so với các nền tảng khác
Theo bạn Lê Xuân Lộc, Threads là một nền tảng có thuật toán “phi tập trung” (decentralized) giống như Tiktok. Sau khi đăng bài thì Threads sẽ phân phối ngẫu nhiên đến đa dạng người xem và sử dụng thuật toán máy học (machine learning) để tiếp tục phân phối đến những người xem tương tự như người xem thích nội dung ấy (time spent on post là key factor). Để một nền tảng đi sau có thể cạnh tranh được với những nền tảng già hơn như Facebook, Youtube, Instagram thì cần giải được bài toán: đâu là động lực cho người mới dùng nền tảng. Ví dụ như bạn là một người bình thường, nếu chưa có nhiều bạn bè trên facebook hoặc ít hoạt động thì nội dung bạn đăng sẽ khó tiếp cận được nhiều người. Nhưng khi lên Threads, chỉ cần chia sẻ nội dung đồng cảm, quan điểm nhiều người nghĩ nhưng không ai dám nói (insight), góc khuất, bóc phốt, kiến thức trong ngành, kinh tế, chính trị… là sẽ lên xu hướng.
Cách hoạt động của Threads có thể coi là giống với Tiktok hồi đầu, nhưng bản chất của hai nền tảng hoàn toàn khác nhau. Tiktok là nền tảng ngắn phi tập trung. Threads là nền tảng trò chuyện dựa trên văn bản (theo kiểu Reddit và giống hệt như Twitter). Khi Elon Musk mua lại Twitter và đổi tên thành X thì sự cạnh tranh và bùng nổ với Threads chính thức bắt đầu.
Threads mang nhiều lợi thế hơn vì thuộc hệ sinh thái của Meta nên việc tiếp cận người dùng dễ hơn X nhiều hơn. Threads được ví von giống với Facebook những năm 2014, toàn các bạn trẻ viết status các thể loại. Khi Facebook đã phổ cập và dần trở nên già hoá, Instagram thì không phù hợp với text-based (thuần nội dung) thì Threads là một sân chơi mới tiếp cận người dùng trẻ nhanh chóng.
Ngoài ra thì Threads là một nền tảng thuộc fediverse - là một mạng lưới đa mạng xã hội trong đó các mạng xã hội có thể thông tin qua lại với nhau. Threads cho phép người dùng tạo ra các sub-threads và người dùng được quyết định cách nền tảng phân phối trong cái sub-threads của mình (như kiểu sub-reddit) để công bằng cho mọi người.
Tạm kết
Với sự phát triển nhanh chóng của Threads và sự gia tăng không ngừng của người dùng, việc hiểu và tận dụng thuật toán của nền tảng này là chìa khóa quan trọng để đạt được sự thành công trong tiếp thị trên mạng xã hội. Bằng cách tối ưu hóa nội dung và áp dụng các chiến lược phù hợp, thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm tương tác và giá trị cho khán giả trên Threads.
Tổng hợp nguồn Lê Xuân Lộc và Metricool
Thanh Thanh - MarketingAI
Bình luận của bạn