Hotline: 0914.418.789
Email: marketingai@admicro.vn
  • PR
  • Cho nhà quản lý
  • Case Study
  • Chuyển đổi số
  • Góc nhìn Admicro
Marketing Admicro
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Marketing news
  • Digital marketing
    • Social Media
    • SEO/SEM
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Video Marketing
    • Mobile Marketing
    • Display ads
  • Brands
  • Tài liệu – Báo cáo
  • Infographic
  • Sản Phẩm Admicro
    • Book bài PR
    • Webuy
    • Corporate Branding
  • Trang chủ
  • Marketing news
  • Digital marketing
    • Social Media
    • SEO/SEM
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Video Marketing
    • Mobile Marketing
    • Display ads
  • Brands
  • Tài liệu – Báo cáo
  • Infographic
  • Sản Phẩm Admicro
    • Book bài PR
    • Webuy
    • Corporate Branding
No Result
View All Result
Marketing Admicro
No Result
View All Result
Home Cho nhà quản lý

Báo cáo cho CMO của Nielsen năm 2018: Lộ trình dành cho người dẫn đầu

in Cho nhà quản lý, Tài liệu - Báo cáo thị trường
0
Share on FacebookTwitterLinkedinEmailTelegram

Nielsen mới đây đã giới thiệu bản báo cáo đầu tiên trong chuỗi báo cáo thường niên dành cho CMO của năm 2018. Nghiên cứu của Nielsen dựa trên các cuộc phỏng vấn sâu và dữ liệu khảo sát về cách nhìn của CMO ngày nay khi họ giải quyết những thách thức của thị trường mà ngày càng bị phân mảnh.

Trên hầu hết các thị trường theo chiều dọc (là thị trường mà các nhà cung cấp cung cấp hàng hóa và dịch vụ cụ thể cho một ngành) như hàng tiêu dùng đóng gói, ô tô, bán lẻ, công nghệ, dịch vụ tài chính — các Marketer đang thay đổi cách họ đánh giá, đo lường và ngân sách trên các kênh truyền thông.

Marketing là một hoạt động đẩy mạnh tăng trưởng cho thương hiệu chưa bao giờ quan trọng hơn, và các CMO chịu gánh nặng về trách nhiệm này. Họ không chỉ có nhiệm vụ giám sát và ảnh hưởng lớn tới quyết định chi phí truyền thông, mà còn cần đầu tư vào công nghệ và khả năng đo lường để có thể đạt được kết quả kinh doanh thực tế.

Báo cáo cho CMO của Nielsen

Nghiên cứu của Nielsen dựa trên các cuộc phỏng vấn sâu và dữ liệu khảo sát lớn đã làm sáng tỏ những thách thức về mặt chiến lược và tổ chức của CMO khi họ thích nghi với thay đổi chưa từng có trong bối cảnh Marketing ngày nay. Những người được khảo sát đưa ra quan điểm  rằng phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang có một biến đổi lớn và ảnh hưởng trực tiếp đến doanh nghiệp, chiến lược Marketing và đo lường của họ.

Khi được yêu cầu xếp hạng tầm quan trọng và hiệu quả của các kênh truyền thông kỹ thuật số, các Marketer đã đưa kênh tìm kiếm và mạng xã hội lên đầu danh sách. Truyền hình tiếp tục giữ xếp hạng cao nhất trong các kênh truyền thông truyền thống. Đài phát thanh tiếp tục dẫn đầu các kênh về phạm vi tiếp cận hàng tuần ở Mỹ. 45% người trả lời nghĩ rằng đài phát thanh là kênh hiệu quả.

Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số đã làm “lu mờ” các kênh truyền thống và Nielsen đưa ra nhận định và hy vọng rằng xu hướng đó sẽ tiếp tục phát triển. Theo dự báo trong 12 tháng tới, 82% người được khảo sát được hỏi dự kiến sẽ tăng chi tiêu truyền thông kỹ thuật số trong ngân sách quảng cáo của họ như thế nào. Chỉ có 30% số người đó có kế hoạch đầu tư nhiều hơn vào các kênh truyền thông truyền thống trong thời gian tới.

CMO cũng phản ánh trên một phần quan trọng của chiến dịch Marketing Mix và chi tiêu thương mại (ví dụ: giảm giá tại cửa hàng, phiếu giảm giá, ưu đãi đặc biệt, v.v.). Họ mong muốn một cách tiếp cận thống nhất cho chiến lược thương mại và truyền thông nhằm phân bổ chính xác tỷ lệ chi tiêu. 66% số người được hỏi mong đợi hoặc rằng không thay đổi (44%) hoặc giảm (22%) trong đầu tư thương mại.

Về mặt đo lường, chỉ có 1 trong 4 Marketer báo cáo mức độ tự tin về khả năng đo lường ROI (Lợi tức đầu tư) của chi tiêu truyền thông. Không ngạc nhiên rằng chỉ 79% dự kiến sẽ tăng đầu tư vào phân tích Marketing và phân phối trong 12 tháng tới.

>>> Đọc thêm: CMO là gì?

Báo cáo cho CMO của Nielsen

Ba câu hỏi khảo sát:

  • Bạn tự tin như thế nào vào khả năng định lượng ROI chính xác của các phương tiện truyền thông kỹ thuật số của mình?
  • Bạn có tự tin về khả năng định lượng ROI chính xác của các phương tiện truyên thông truyền thống của mình?
  • Bạn có tự tin về khả năng định lượng ROI chính xác của Trade Advertising của mình?

Theo báo cáo, các Marketer quan tâm nhất đến việc cải thiện hiệu quả truyền thông bằng cách hạn chế Advertising Waste trên hệ sinh thái kỹ thuật số (“rác thải quảng cáo”: các chiến dịch quảng cáo không đạt được mục tiêu của nó và thất bại). Ba khả năng hàng đầu mà họ chọn để hạn chế điều này là:

  1. Đo lường mức độ tiếp cận và tần số (82%)
  2. Khả năng xem quảng cáo (73%)
  3. Nền tảng quản lý dữ liệu (62%).

Tuy nhiên, cũng có tin tốt đối với các Agency truyền thông rằng: có 43% người trả lời rằng sẽ tăng chi tiêu dành cho các Agency trong 12 tháng tới. Điều này có thể là do sự tự tin của họ đối với khả năng mang lại ROI mạnh mẽ của các Agency.

Đo lường ROI, công nghệ trong Marketing và Advertising Wate (rác thải quảng cáo) là những thứ quan trọng mà Marketer đang quan tâm nhất. channel-agnostic

Trong thế giới ngày càng được phát triển theo hướng kỹ thuật số hoá, các Marketer phải có khả năng phân tích và thích ứng với những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng một cách nhanh chóng. Khả năng định lượng ROI và chứng minh kết quả kinh doanh thực tế của doanh nghiệp là một điều bắt buộc vì nhu cầu cải tiến liên tục trong hoạt động Marketing.

Tin vui là nhiều thương hiệu đã chia sẻ rằng họ sẵn sàng đầu tư và học hỏi nhiều thêm. 80% dự kiến sẽ tăng đầu tư của họ trong phân tích Marketing trong 12 tháng tới. Gần 50% sẽ tăng các khoản chi tiêu cho các Agency của họ. Một số lượng lớn phản ánh suy nghĩ của họ về kỹ thuật số đã tiến triển nhanh như thế nào trong những năm gần đây.

Báo cáo này cho thấy sự phân chia rõ ràng giữa các công ty đã phản ứng nhanh với hiện thực về bán lẻ đa kênh, đặt khách hàng lên trên và những người đã do dự do rào cản tổ chức, do CMO “lỗi thời”, thiếu hụt kiến thức về thể chế và hạn chế về công nghệ. Giống như với sự tiến hóa của Darwin, đó là vấn đề thích ứng và những công ty phát triển nhanh nhất sẽ phát triển mạnh.

Một điều cần thiết ở đây là cách tiếp cận đơn giản hơn với công nghệ Marketing mà tích hợp dữ liệu khách hàng đa kênh và insight ở cùng một nơi. Điều này giúp nhà quảng cáo thương hiệu dễ dàng hành động theo những Insight này để tới điểm cuối nhu cầu của người tiêu dùng, cho dù là với phương tiện truyền thống hoặc kỹ thuật số. Mặt khác, những gì yêu cầu như đo lường độc lập, mà sử dụng dữ liệu được chuẩn hóa và so sánh hóa, bất kể kênh. Điều này mang lại sự đơn giản và minh bạch, và đảm bảo — quan trọng nhất là các CMO nhận được những gì họ phải trả.

>>> Xem báo cáo CMO 2018 đầy đủ của Nielsen tại đây.

Đánh giá post
Tags: báo cáo của Nielsen cho CMO năm 2018
ShareTweetShareSendShare
Previous Post

8 bước lập kế hoạch bán hàng hiệu quả cho doanh nghiệp B2C

Next Post

Coca Cola ra mắt chiến dịch cho phép dự đoán tỷ số trước thềm World Cup 2018

Tin liên quan

10 ý tưởng marketing giúp các đại lý bất động sản vừa và nhỏ “tìm chỗ đứng” trên thị trường
Cho nhà quản lý

10 ý tưởng marketing giúp các đại lý bất động sản vừa và nhỏ “tìm chỗ đứng” trên thị trường

Th1 19, 2021
6 xu hướng mà các thương hiệu khu vực APAC nên tận dụng vào năm 2021
Cho nhà quản lý

6 xu hướng mà các thương hiệu khu vực APAC nên tận dụng vào năm 2021

Th1 19, 2021
10 cách tận dụng chuyển đổi kỹ thuật số vào năm 2021
Cho nhà quản lý

10 cách tận dụng chuyển đổi kỹ thuật số vào năm 2021

Th1 18, 2021
Founder của Morning Brew chia sẻ bài học thành công về email marketing
Cho nhà quản lý

Founder của Morning Brew chia sẻ bài học thành công về email marketing

Th1 18, 2021
Technographic Data là gì?
Cho nhà quản lý

Technographic Data là gì? Bật mí 3 cách thu thập Technographic data đơn giản, hiệu quả

Th1 15, 2021
5 cách lập kế hoạch marketing thành công năm 2021
Cho nhà quản lý

5 cách lập kế hoạch marketing thành công năm 2021

Th1 15, 2021
0 0 vote
Article Rating
Subscribe
Connect with
Login
I allow to create an account
When you login first time using a Social Login button, we collect your account public profile information shared by Social Login provider, based on your privacy settings. We also get your email address to automatically create an account for you in our website. Once your account is created, you'll be logged-in to this account.
DisagreeAgree
Notify of
guest
I allow to create an account
When you login first time using a Social Login button, we collect your account public profile information shared by Social Login provider, based on your privacy settings. We also get your email address to automatically create an account for you in our website. Once your account is created, you'll be logged-in to this account.
DisagreeAgree
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments

Bài viết mới nhất

BE BRAVE 2021 – “BREAK THE NORM”: THỬ THÁCH BẢN THÂN KHÔNG GIỚI HẠN

10 ý tưởng marketing giúp các đại lý bất động sản vừa và nhỏ “tìm chỗ đứng” trên thị trường

6 xu hướng mà các thương hiệu khu vực APAC nên tận dụng vào năm 2021

3 điều marketers phải biết về SEO vào năm 2021

4 xu hướng công nghệ không thể bỏ lỡ năm 2021

Nhận định 5 xu hướng phát triển Email Marketing trong năm 2021

hiển thị quảng cáo tự nhiền với admicro native ads

Bài viết nổi bật

Xu hướng tìm kiếm: Tiếp thị tìm kiếm và SEO sẽ phát triển như thế nào vào năm 2021?

Xu hướng tìm kiếm: Tiếp thị tìm kiếm và SEO sẽ phát triển như thế nào vào năm 2021?

Th1 7, 2021

Năm 2020 là một năm nhiều sự kiện đặc biệt đối với những người làm SEO, các chuyên gia trong...

Dự đoán: 25 xu hướng tiếp thị truyền thông xã hội năm 2021 [P2]

Dự đoán: 25 xu hướng tiếp thị truyền thông xã hội năm 2021 [P2]

Th1 6, 2021

Trong bài viết trước, chúng ta đã khám phá các xu hướng tiếp thị truyền thông xã hội nổi bật...

Dự đoán: 7 xu hướng tiếp thị bất động sản giúp nhà môi giới "đi tắt đón đầu" năm 2021

Dự đoán: 7 xu hướng tiếp thị bất động sản giúp nhà môi giới “đi tắt đón đầu” năm 2021

Th12 24, 2020

Trong năm 2020, sự bùng phát của Covid-19 đã tác động lớn tới các doanh nghiệp bất động sản. Các...

SEO 2021: Không có biến đổi lớn, nâng cao trải nghiệm người dùng tiếp tục là trọng tâm trong chiến lược SEO

SEO 2021: Không có biến đổi lớn, nâng cao trải nghiệm người dùng tiếp tục là trọng tâm trong chiến lược SEO

Th1 15, 2021

Đối với hầu hết các trang web, SEO trong năm 2021 sẽ không có quá nhiều sự thay đổi. Bạn...

TOP bài viết nhiều bình luận:

mẫu bài viết quảng cáo hay

TOP 10 mẫu bài viết quảng cáo hay tuyệt chiêu làm content ads

Th10 13, 2020

Thời buổi quá tải thông tin và người tiêu dùng...

Cách đăng ký bán hàng trên Lazada

Hướng dẫn cách đăng ký bán hàng trên Lazada từ A-Z

Th10 2, 2020

Vào thị trường thương mại điện tử Việt Nam được...

những câu slogan hay về kinh doanh

Những câu slogan hay về kinh doanh “Chạm” tới cảm xúc khách hàng

Th8 7, 2020

Slogan là một trong những chiêu thức marketing bắt buộc...

Mã bưu điện là gì? Cách tra cứu mã bưu điện cấp quận huyện thị xã

Mã bưu điện (2021): Cách tra cứu mã bưu chính cấp quận, huyện, thị xã

Th1 7, 2021

Mã bưu điện là gì? Mã bưu điện của các...

Affiliate Marketing là gì? cách làm Affiliate Marketing

Affiliate Marketing là gì? 6 bước hướng dẫn cách làm Affiliate Marketing cho người mới

Th12 29, 2020

Affiliate Marketing mang đến cho bạn cơ hội kiếm tiền...

    Đăng ký nhận bản tin
    1. Sinh viênNhân viênTrưởng phòngGiám đốc

    * Required

    logo-marketingai-trang
    MarketingAI là chuyên trang tổng hợp và cung cấp nội dung, kiến thức về lĩnh vực Digital marketing và truyền thông. MarketingAI mong muốn cung cấp cho bạn đọc những thông tin cập nhật nhất, những kiến thức bổ ích nhất để giúp bạn đọc tìm ra giải pháp, chiến lược truyền thông phù hợp và hiệu quả cho doanh nghiệp của mình.

    Thông tin liên hệ

    – Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

    – Hotline: 091 441 87 89

    – Email: marketingai@admicro.vn

    DMCA.com Protection Status

    Chính sách chung:

    • Giới thiệu
    • Thông tin liên hệ
    • Chính sách bảo mật
    • Điều khoản sử dụng
    • Sitemap

    Theo dõi chúng tôi:

    • Facebook
    • Twitter
    • Youtube
    • Linkedin
    • Pinterest
    • Flickr
    • Trang chủ
    • Marketing news
    • Digital marketing
    • Brands
    • Tài liệu – Báo cáo
    • Infographic
    • Sản Phẩm Admicro

    © Copyright Ⓒ 2016 by Admicro, All rights reserved

    No Result
    View All Result
    • Trang chủ
    • Marketing news
    • Digital marketing
      • Social Media
      • SEO/SEM
      • Content Marketing
      • Email Marketing
      • Video Marketing
      • Mobile Marketing
      • Display ads
    • Brands
    • Tài liệu – Báo cáo
    • Infographic
    • Sản Phẩm Admicro
      • Book bài PR
      • Webuy
      • Corporate Branding

    © Copyright Ⓒ 2016 by Admicro, All rights reserved

    wpDiscuz
    0
    0
    Would love your thoughts, please comment.x
    ()
    x
    | Reply
    Số điện thoại
    0914.418.789