Thứ Hai, Tháng Tư 19, 2021
Hotline: 0914.418.789
Email: marketingai@admicro.vn
  • PR
  • Cho nhà quản lý
  • Case Study
  • Chuyển đổi số
  • Góc nhìn Admicro
Marketing Admicro
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Marketing news
  • Digital marketing
    • Social Media
    • SEO/SEM
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Video Marketing
    • Mobile Marketing
    • Display ads
  • Brands
  • Tài liệu – Báo cáo
    • Báo cáo thị trường
    • Tài liệu Marketing
    • Phần mềm
  • Infographic
  • Sản Phẩm Admicro
    • Book bài PR
    • Webuy
    • Corporate Branding
  • Liên hệ
  • Trang chủ
  • Marketing news
  • Digital marketing
    • Social Media
    • SEO/SEM
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Video Marketing
    • Mobile Marketing
    • Display ads
  • Brands
  • Tài liệu – Báo cáo
    • Báo cáo thị trường
    • Tài liệu Marketing
    • Phần mềm
  • Infographic
  • Sản Phẩm Admicro
    • Book bài PR
    • Webuy
    • Corporate Branding
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Marketing Admicro
No Result
View All Result
Home Tài liệu - Báo cáo thị trường Báo cáo thị trường

Báo cáo từ Facebook IQ: Giải mã sức hút của Instagram Feed và Instagram Story

Bởi Giang
Th1 29, 2021
trong Báo cáo thị trường
0
Share on FacebookTwitterLinkedinEmailTelegram

Tìm hiểu điều gì thu hút mọi người ở cả 2 định dạng trên Instagram là cách các Marketer có thể thu hút được khách hàng trên các nền tảng đó.

Khi các nhà quảng cáo có nhu cầu về cái nhìn toàn cảnh, sâu sắc hơn về Instagram Stories và Instagram Feed, Facebook IQ đã khảo sát một nhóm các chuyên gia: gần 10.000 người ở Brazil, Indonesia, Anh và Mỹ, trong khoảng tuổi từ 13–55 và sử dụng Instagram ít nhất một lần/tuần. Nghiên cứu cho thấy mọi người cảm nhận và sử dụng Instagram Feed và Instagram Stories theo nhiều cách khác nhau — báo cáo dưới đây có thể giúp các Marketer điều chỉnh các chiến dịch đa nền tảng của họ.

Mục Lục:

  • 1 Vài nét về Instagram Feed và Instagram Story
  • 2 Sự hấp dẫn của Instagram Story
  • 3 Mối liên kết mạnh mẽ nhất với Instagram Feed và Stories
  • 4 Khi nào mọi người sử dụng Instagram Feed và Story?
  • 5 Những loại nội dung nào mà mọi người quan tâm nhất trong Instagram Feed và Story?
  • 6 Điều này có ý nghĩa gì đối với các Marketer?

Vài nét về Instagram Feed và Instagram Story

Instagram Story: được ra mắt vào năm 2016 dưới định dạng toàn màn hình, sẽ biến mất trong vòng 24 giờ (trừ khi được lưu) và có thể được cải tiến bằng các công cụ sáng tạo vui nhộn như sticker, biểu tượng cảm xúc và GIF.

Instagram Feed: được ra mắt vào năm 2010, chiếm tỷ lệ nhỏ hơn trên màn hình, luôn được lưu trên hồ sơ tài khoản (trừ khi bị xóa) và có thể chỉnh sửa màu sắc, ánh sáng bằng bộ lọc (Filter). 

Trên tất cả bốn quốc gia được khảo sát, mọi người đều coi Instagram Feed và Story là nơi để theo dõi và tận hưởng sự sáng tạo vô biên. Thế nhưng mọi người cũng có xu hướng sử dụng chúng trong các trường hợp khác nhau. Ví dụ: họ truy cập các Story để xem nội dung được phát trực tiếp, các nội dung từ hậu trường của một show diễn thời trang hoặc khoảnh khắc vận động viên sẵn sàng cho trận đấu. Mặt khác, họ cũng theo dõi News Feed vì một số lý do khác, mà phổ biến nhất trong số đó là tìm thông tin và khám phá các sản phẩm và thương hiệu.

(Ảnh: AndroidGuys)

Dựa trên những phát hiện này, các Marketer có thể sử dụng News Feed để giới thiệu mọi người hoặc chia sẻ thông tin cập nhật về thương hiệu hoặc sản phẩm. Còn Story để thu hút họ sâu hơn thông qua nội dung thời gian thực, thú vị và đáng tin cậy.

Sự hấp dẫn của Instagram Story

Mặc dù các Instagram Story được đưa ra chưa đầy hai năm, đã có hơn 300 triệu tài khoản hoạt động hàng ngày trên toàn cầu. Để hiểu lý do cho sự gia tăng nhanh chóng này, Facebook IQ đã tiến hành một tập hợp các câu hỏi khảo sát về những gì mọi người đang quan tâm và đánh giá cao về sản phẩm.

Kết quả hình ảnh cho instagram story

(Ảnh: Wipster)

Nhiều người được khảo sát đồng ý mạnh mẽ với ý kiến cho rằng những Instagram Story đã cải thiện giao tiếp của họ với bạn bè và gia đình. Một số người nói rằng họ đánh giá cao việc nội dung trên Story bị biến mất trong vòng 24 giờ trừ khi được lưu. Hơn 1 phần 3 người nói rằng họ đã trở nên quan tâm hơn đến một thương hiệu hoặc sản phẩm sau khi xem nó trong Instagram Stories.

Những kết quả này đều được thể hiện rất mạnh mẽ ở cả bốn quốc gia, đặc biệt rõ rệt ở Brazil và Indonesia. Đây cũng là hai quốc gia cho thấy hoạt động sử dụng Instagram Story cao nhất trong bốn quốc gia được khảo sát.

Mối liên kết mạnh mẽ nhất với Instagram Feed và Stories

Khi Facebook IQ nghiên cứu các mối liên hệ của mọi người về Instagram Feed và Stories, họ đã tìm thấy rất nhiều sự trùng lặp. Những người được khảo sát đều cảm nhận một cách mạnh mẽ rằng cả hai đều là những điểm đến sáng tạo, đẹp mắt về mặt trực quan và tạo điều kiện tự do ngôn luận.

Thế nhưng cũng có những khác biết giữa các khu vực. Người dân ở Brazil có xu hướng kết hợp các câu chuyện và News Feed với nội dung truyền cảm hứng, chẳng hạn như các Quote và hình ảnh, video ý nghĩa và sâu sắc. Người dân ở Indonesia kết hợp những câu chuyện với nội dung xác thực như phát trực tiếp, các câu chuyện ở hậu trường chưa được qua chỉnh sửa. Những người dân ở Anh kết hợp những câu chuyện thể hiện cảm xúc, niềm đam mê, có thể là do định dạng cung cấp một bảng màu rộng lớn các công cụ sáng tạo.

Mọi người kết hợp cả Instagram Story và Feed với vẻ đẹp và sáng tạo trực quan. Dưới đây la top 3 chủ đề trên Instagram Story và Feed theo người dân tại 4 nước khảo sát. Cụ thể:

Ở Brazil:

Trên Instagram Stories:

  1. Nội dung truyền cảm hứng
  2. Sáng tạo
  3. Vẻ đẹp (về thị giác)

Trên Instagram Feed:

  1. Vẻ đẹp (về thị giác)
  2. Sáng tạo
  3. Nội dung truyền cảm hứng

Ở Indonesia:

Trên Instagram Stories:

  1. Sáng tạo
  2. Nội dung xác thực
  3. Tự do ngôn luận

Trên Instagram Feed:

  1. Vẻ đẹp (về thị giác)
  2. Sáng tạo
  3. Nội dung truyền cảm hứng

Ở Vương quốc Anh:

Trên Instagram Stories:

  1. Sáng tạo
  2. Tự do ngôn luận
  3. Thể hiện niềm đam mê

Trên Instagram Feed:

  1. Sáng tạo
  2. Vẻ đẹp (về thị giác)
  3. Tự do ngôn luận

Ở Mỹ:

Trên Instagram Stories và Feed:

  1. Sáng tạo
  2. Vẻ đẹp (về thị giác)
  3. Tự do ngôn luận

Khi nào mọi người sử dụng Instagram Feed và Story?

Khi khảo sát yêu cầu mọi người chọn tham gia Instagram Stories hoặc trên Instagram Feed cho một loạt mục tiêu, trung bình trên bốn quốc gia, mọi người thường chọn Story hơn là Feed trong hai tình huống. Đầu tiên là khi họ muốn xem bạn bè đang làm gì vào lúc đó, điều này cho thấy rằng Story hoạt động như một cách để đưa mọi người đến gần nhau hơn trong thời gian thực. Thứ hai là khi họ muốn xem nội dung chưa xác thực — có nghĩa là những khoảnh khắc thường ngày, chưa được chỉnh sửa. Ở tất cả các quốc gia ngoại trừ Indonesia, mọi người thường chuyển sang định dạng Story vì lý do thứ ba: nội dung hài hước.

Có lẽ vì Instagram Feed quen thuộc hơn và đã được sử dụng lâu hơn, nên mọi người đã chọn nó nhiều hơn Instagram Stories về cả số lượng và trường hợp sử dụng. Lý do chính là tìm kiếm thông tin và khám phá các sản phẩm và thương hiệu.

Những loại nội dung nào mà mọi người quan tâm nhất trong Instagram Feed và Story?

Thực tế là mọi người có xu hướng lựa chọn News Feed để khám phá các sản phẩm và thương hiệu không có nghĩa là mọi người không muốn xem nội dung từ Story của các thương hiệu. Trên thực tế, khi khi khảo sát mọi người về một cách độc lập và so sánh kết quả, khảo sát đã chỉ ra rằng mọi người ở Brazil, Hoa Kỳ và Vương quốc Anh đã đặt giá trị cao nội dung liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm trong Story hơn trong Feed. (Nội dung duy nhất mà người Indonesia đặt giá trị cao hơn trên Story là nội dung cho phép họ thể hiện bản thân đích thực của mình). Có vẻ như trong khi mọi người liên hệ mạnh mẽ nội dung trên Feed với việc khám phá thương hiệu và sản phẩm, thì họ cũng đánh giá cao khả năng nhìn thấy thương hiệu hoặc nội dung liên quan tới sản phẩm trong Story.

Người dân ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh ưu tiên nội dung giúp họ kết nối với gia đình, bạn bè và cái nhìn về cuộc sống của họ, khám phá những điều mới mẻ về đam mê và sở thích của họ và khả năng kết nối với những người khác có cùng sở thích với họ. Ở Brazil và Indonesia, mọi người chỉ ra rằng nội dung về những điểm đến mà họ mơ ước ghé thăm ở trên Feed có tầm quan trọng hơn là trên Story.

[Infographic] Hướng dẫn sử dụng IGTV cho các Marketer

Điều này có ý nghĩa gì đối với các Marketer?

  • Kể câu chuyện của bạn: Nhiều người được khảo sát cho biết Story đã cải thiện cách họ giao tiếp. Cân nhắc thử nghiệm với việc thêm các Story vào chiến dịch Instagram tiếp theo của bạn và xem các Case Study sau để lấy cảm hứng.
  • Thực hiện mong đợi: Mặc dù các Story và Feed có nhiều điểm chung, nhưng mọi người kết hợp các trải nghiệm khác nhau với mỗi định dạng. Hãy ghi nhớ những mong đợi này khi suy nghĩ về nội dung sẽ chia sẻ trên mỗi kênh. Ví dụ: các Marketer có thể chia sẻ những khoảnh khắc sống động, chân thực trong Story và cung cấp nội dung vượt thời gian để mọi người khám phá bất cứ lúc nào trên Feed của họ.
  • Phục vụ cho thị trường của bạn: Mọi người ở các thị trường khác nhau hy vọng sẽ thấy các loại nội dung khác nhau trong Story và Feed. Cung cấp những mong muốn này bằng cách khảo sát các liên hệ mạnh mẽ nhất của mỗi thị trường với các nền tảng và điều chỉnh kế hoạch cho phù hợp
  • Hãy lưu ý đến những cân nhắc sáng tạo: Để giúp các Marketer tạo ra những mẩu quảng cáo hấp dẫn hơn trên Instagram, Facebook IQ đã ủy thác MetrixLab tiến hành nghiên cứu 30 mẫu quảng cáo trên Instagram của Hoa Kỳ từ các thương hiệu FMCG. Họ đã nhận thấy rằng các quảng cáo bao gồm xây dựng thương hiệu, di chuyển nhanh chóng từ cảnh này sang cảnh khác và các bản trình diễn sản phẩm làm cho những quảng cáo trên Story hiệu quả hơn.
Theo Facebook IQ
5 / 5 ( 1 bình chọn )
Tags: báo cáo về instagraminstagram feedinstagram marketinginstagram storysử dụng instagram
Bài trước

Art Director là gì? Công việc của Art Director khác Designer như thế nào?

Bài tiếp theo

Thời đại của Marketing lên ngôi: Liệu bạn đã nắm rõ vai trò của Marketing?

Tin liên quan

[P2] Số liệu thống kê marketer cần biết về Content Marketing năm 2021

[P2] Số liệu thống kê marketer cần biết về Content Marketing năm 2021

Th4 14, 2021
[P2] Số liệu thống kê marketer cần biết về Content Marketing năm 2021

[P1] Số liệu thống kê marketer cần biết về Content Marketing năm 2021

Th4 12, 2021
[Báo cáo] Tương lai của thương mại điện tử hậu Covid-19 (Phần 1)

[Báo cáo] Tương lai của thương mại điện tử hậu Covid-19 (Phần 2)

Th4 8, 2021
[Báo cáo] Tương lai của thương mại điện tử hậu Covid-19 (Phần 1)

[Báo cáo] Tương lai của thương mại điện tử hậu Covid-19 (Phần 1)

Th4 8, 2021
12 số liệu thống kê Twitter quan trọng định hướng chiến lược trong năm 2021

12 số liệu thống kê Twitter quan trọng định hướng chiến lược trong năm 2021

Th4 7, 2021
Các nền tảng dịch vụ OTT ở Châu Á vượt mức 392 triệu người dùng

Các nền tảng dịch vụ OTT ở Châu Á vượt mức 392 triệu người dùng

Th3 29, 2021

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

branding solution
PR Solution

Bài viết mới nhất

[Case study] 14 ý tưởng tích hợp công nghệ vào trong các cửa hàng bán lẻ (Phần 2)

[Case study] 14 ý tưởng tích hợp công nghệ vào trong các cửa hàng bán lẻ (Phần 1)

7 chiến thuật tăng trải nghiệm khách hàng khi thương hiệu hết hàng đồng loạt trên website

Các xu hướng content 2021 marketers nào cũng phải biết

COVID-19 ảnh hưởng như thế nào đến SEO và xu hướng tìm kiếm của người tiêu dùng?

Cải thiện trải nghiệm người dùng bằng Big Data độc đáo như Tesla

hiển thị quảng cáo tự nhiền với admicro native ads

Đọc nhiều trong tuần

mẫu bài viết quảng cáo hay

TOP 10 mẫu bài viết quảng cáo hay tuyệt chiêu làm content ads

Th10 13, 2020
những câu slogan hay về kinh doanh

Những câu slogan hay về kinh doanh “Chạm” tới cảm xúc khách hàng

Th8 7, 2020
ngành marketing học trường nào

Theo ngành Marketing học trường nào cho khỏi nỗi lo “thất nghiệp”?

Th4 5, 2021
marketing là gì

Marketing là gì? 9 đặc điểm cơ bản về marketing bạn nên biết

Th4 2, 2021
zing me đóng cửa

Zing Me – Mạng xã hội chưa kịp tỏa sáng đã bị đối thủ “quật” cho không thể ngóc đầu

Th1 25, 2021
Ngành truyền thông đa phương tiện học trường nào

Theo ngành Truyền thông đa phương tiện học trường nào tốt nhất?

Th4 5, 2021

    Đăng ký nhận bản tin
    1. Sinh viênNhân viênTrưởng phòngGiám đốc

    * Thông tin bắt buộc

    logo-marketingai-trang
    MarketingAI là chuyên trang tổng hợp và cung cấp nội dung, kiến thức về lĩnh vực Digital marketing và truyền thông. MarketingAI mong muốn cung cấp cho bạn đọc những thông tin cập nhật nhất, những kiến thức bổ ích nhất để giúp bạn đọc tìm ra giải pháp, chiến lược truyền thông phù hợp và hiệu quả cho doanh nghiệp của mình.

    Thông tin liên hệ

    – Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

    – Hotline: 091 441 87 89

    – Email: marketingai@admicro.vn

    DMCA.com Protection Status

    Chính sách chung:

    • Giới thiệu
    • Thông tin liên hệ
    • Chính sách bảo mật
    • Điều khoản sử dụng
    • Sitemap

    Theo dõi chúng tôi:

    • Facebook
    • Twitter
    • Youtube
    • Linkedin
    • Pinterest
    • Flickr
    • Trang chủ
    • Marketing news
    • Digital marketing
    • Brands
    • Tài liệu – Báo cáo
    • Infographic
    • Sản Phẩm Admicro
    • Liên hệ

    Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

    No Result
    View All Result
    • Trang chủ
    • Marketing news
    • Digital marketing
      • Social Media
      • SEO/SEM
      • Content Marketing
      • Email Marketing
      • Video Marketing
      • Mobile Marketing
      • Display ads
    • Brands
    • Tài liệu – Báo cáo
      • Báo cáo thị trường
      • Tài liệu Marketing
      • Phần mềm
    • Infographic
    • Sản Phẩm Admicro
      • Book bài PR
      • Webuy
      • Corporate Branding
    • Liên hệ

    Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

    Số điện thoại
    0914.418.789