Làm thế nào để sử dụng ảnh GIF và Looping video một cách hiệu quả nhằm hỗ trợ hoạt động tiếp thị của thương hiệu? Cùng MarketingAI tìm hiểu bài học thành công của 10 thương hiệu nổi tiếng trong bài viết dưới đây.
Cùng với sự gia tăng nhanh chóng của emoji, meme và nhãn dán, ảnh GIF cũng đang dần được các thương hiệu và người dùng sử dụng thường xuyên hơn. Mặc dù “người anh em” video dạng ngắn đang trở nên nổi bật nhờ sự bùng nổ mạnh mẽ của TikTok, nhưng ảnh GIF vẫn là một giải pháp thay thế rất khả thi và phổ biến với những thương hiệu mong muốn truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng.
Sự hấp dẫn gần đây của video cũng đã thúc đẩy một số thương hiệu áp dụng một loại phương pháp kết hợp giữa hai yếu tố hình ảnh và video để tạo nên định dạng looping video (video ngắn lặp lại) có hỗ trợ âm thanh.
Khi người dùng bị vây quanh bởi một lượng lớn hình ảnh và video, câu hỏi là làm thế nào để những nội dung của bạn nổi bật giữa đám đông, đặc biệt là trên các nền tảng như Instagram? Bài viết dưới đây đã tổng hợp 10 ví dụ hàng đầu về khả năng sáng tạo và đem lại hiệu quả nhất đối với định dạng ảnh GIF và looping video của các thương hiệu nổi tiếng.
Calm
Ứng dụng thiền và chăm sóc sức khỏe Calm thường xuyên sử dụng video lặp lại trên mạng xã hội để hướng dẫn những người theo dõi ứng dụng một số hoạt động cơ bản về thiền định. Nội dung của những bài đăng này chỉ gồm hình ảnh đơn giản, đối xứng - động hoặc ảnh - để giúp người xem tập trung và thực hành hít thở sâu trong khi sử dụng ứng dụng.
Những video này tạo ra những khoảng thời gian nghỉ ngơi, thư giãn tuyệt vời nhờ sự kết hợp của âm thanh nhẹ nhàng và màu sắc êm dịu. Về lý thuyết, những người theo dõi có thể dành nhiều hay ít thời gian tùy thích để tập trung vào nhịp thở của mình hoặc đơn giản là hết thời gian nhờ tính năng tự động lặp lại trên thiết bị di động.
Đây là một cách độc đáo và sáng tạo để sử dụng khéo léo hình ảnh chuyển động để củng cố mục tiêu thương hiệu và hỗ trợ sự phát triển của ứng dụng.
Có lẽ không có gì ngạc nhiên khi Google đã tạo ra một số ảnh GIF cực kỳ bắt mắt, gần như “thôi miên” người dùng trên mạng xã hội, vừa sáng tạo vừa đảm bảo tính thẩm mỹ. Mỗi sản phẩm đều được tạo ra rất khác biệt với một đối tượng cụ thể, nhưng vẫn có sự nhất quán liền mạch gắn liền với thương hiệu của công ty. Dưới đây là ví dụ từ năm 2018:
Không gian 3D trong hoạt ảnh này được tinh chỉnh hơn và cho phép quảng bá các sự kiện hấp dẫn như Google Home Mini Golf.
Gần đây, Google đã sử dụng nhiều ảnh thật hơn và ít hình ảnh minh họa hơn (illustration) trên nguồn cấp dữ liệu Instagram của mình như một cách để đánh dấu những sự kiện trong năm vừa qua. Mặc dù Google ngày càng kết hợp nguồn cấp dữ liệu của mình với nhiều video dạng ngắn, phản ánh sự phát triển nhanh chóng của social media, nhưng ảnh GIF vẫn tạo được thu hút hơn cả.
Deciem
Deciem là công ty hiện đang sở hữu hơn 10 thương hiệu làm đẹp khác nhau bao gồm cả The Ordinary - thương hiệu được yêu thích và tin dùng nhất về dòng mỹ phẩm organic. Deciem đã tăng tính thẩm mỹ cho thương hiệu của mình với các ảnh GIF bắt mắt trên mạng xã hội.
Cùng với hình ảnh và nội dung video, ảnh GIF của Deciem thể hiện những thông tin khoa học và hữu ích được những người yêu thích chăm sóc da trên toàn thế giới công nhận. Kể từ khi dịch vụ chăm sóc da bùng nổ vì đại dịch, một phần nhờ sự phổ biến ngày càng tăng của xu hướng chăm sóc bản thân và TikTok vào mùa xuân/hè 2020, thương hiệu đã nỗ lực hết sức để cung cấp thông tin giáo dục người hâm mộ về các mối quan tâm chung về da, về thành phần và lợi ích đã được khoa học chứng minh.
Dưới đây là ví dụ đặc biệt xuất sắc về cách Deciem đã đạt được điều này một cách hấp dẫn, sử dụng hình ảnh để thu hút sự chú ý và bổ sung cho các chú thích thông tin chuyên sâu bên dưới chúng.
Monzo
Ngân hàng Monzo phá cách trong việc sử dụng các hình ảnh illustrations nổi bật để thu hút sự chú ý của khách hàng đến các đặc quyền có thể nhận được nếu đăng ký dịch vụ cao cấp của thương hiệu. Mặc dù bản thân hoạt ảnh tương đối đơn giản, nhưng nó thực sự nâng cao tính thẩm mỹ hiện đại, đầy màu sắc của thương hiệu và giúp thu hút ánh nhìn đến các chi tiết quan trọng.
Monzo thường xuyên sử dụng hình ảnh giao diện di động và thẻ ngân hàng tại hầu hết mọi nội dung trực quan được đăng tải để củng cố định vị của mình như một thương hiệu thách thức công nghệ đối với các ngân hàng truyền thống.
Starbucks
Trong suốt mùa lễ hội năm 2020, Starbucks đã quảng bá thực đơn đồ uống phổ biến theo mùa của mình bằng việc kết hợp hình ảnh đẹp mắt và ảnh động để làm nổi bật đặc điểm của từng loại đồ uống được giới thiệu.
Yo! sushi
Các bài đăng của Yo! tập trung vào các thành phần cốt lõi thông qua các ảnh GIF vui tươi (và đôi khi là nhiều thông tin), màu sắc tươi sáng và phong cách stop-motion hoài cổ thể hiện tiếng nói riêng của thương hiệu, đồng thời sự đơn giản của hình ảnh củng cố định vị của thương hiệu là một thương hiệu thu hút mọi lứa tuổi.
PayPal
Các video lặp lại của PayPal làm nổi bật và giới thiệu nội dung do người dùng tạo (UGC) bằng cách thêm màu sắc và hình dạng phù hợp với phong cách hình ảnh của thương hiệu.
Thông thường, nội dung do người dùng tạo được các thương hiệu giữ lại để sử dụng trên các bài đăng tạm thời của các nền tảng xã hội như Instagram Stories. Nhưng PayPal đã quyết định thêm chúng vào nguồn cấp dữ liệu chính như một cách thu hút khách hàng của mình một cách thẳng thắn hơn.
Bằng cách đưa vào các đoạn văn bản giải trí như ví dụ trên, PayPal đã chứng minh rằng họ không chỉ tích cực lắng nghe những người theo dõi mà còn luôn sẵn sàng để họ tham gia thảo luận với thương hiệu.
Salesforce
Trên Instagram, Salesforce sử dụng các nhân vật hoạt hình quen thuộc và được khách hàng yêu thích như một phần trong nỗ lực tăng độ nhận diện thương hiệu của công ty.
Cả hình ảnh và nội dung video đều tập trung mạnh vào các nhân vật này, điều này tạo ra sự nhất quán trong toàn bộ nguồn cấp dữ liệu của thương hiệu. Được thiết kế đẹp mắt và đáng yêu, những nhân vật này được sử dụng trong các đoạn clip ngắn như một cách truyền đạt thông điệp quan trọng về khả năng và tính năng của Salesforce. Các hiệu ứng 3D lôi cuốn, mượt mà, đã tạo nên nhiều thảo luận xung quanh chủ đề vốn khá khô khan như phần mềm.
Southern Comfort
Trong nhiều tháng qua, Southern Comfort đã dồn nhiều tâm sức vào việc quảng cáo để giúp khách hàng và người theo dõi có thể trải nghiệm tinh thần chân thật nhất trong khi không thể đến các quán bar hay nhà hàng.
Màu sắc kỳ lạ, tươi sáng, hình ảnh sắc nét và các yếu tố hoạt hình kỳ quặc kết hợp với nhau đã thành công thu hút sự chú ý của người dùng đến các công thức pha chế cocktail mà họ có thể tự làm tại nhà.
British Bake Off
Bất kỳ ai theo dõi GBBO trên mạng xã hội sẽ biết rằng các tài khoản của GBBO hoạt động rất tích cực trong khi chương trình được phát sóng hoặc không. Rõ ràng, các nhóm designer và marketer đã chuẩn bị trước nhiều nội dung, từ ảnh chụp món ăn đến meme và video lặp lại.
Bên cạnh số lượng lớn các clip có phụ đề chi tiết được quay trực tiếp từ quá trình quay phim, nhiều nội dung sáng tạo khác cũng được đưa vào bài đăng. Việc sử dụng nhất quán màu sắc và kiểu chữ đậm mang lại bầu không khí dễ chịu mà chương trình mang lại trong khi cập nhật trực tuyến các diễn biến trực tiếp lại theo cách mạnh mẽ và thiết thực.
Lương Hạnh - MarketingAI
Theo econsultancy
>> Có thể bạn quan tâm: Hộp cười La Vache Qui Rit và bài học tiếp thị khủng hoảng mùa Covid-19
Bình luận của bạn