[Casestudy] Kế hoạch truyền thông mở bán dự án bất động sản A của NL

Giai đoạn

Tổng quan chiến dịch

Hành động của khách hàng

Giai đoạn 1: Ra mắt (2 tuần)

Phủ mạnh hình ảnh Beach Camp gắn với hình ảnh “thiên đường vui chơi giải trí Hawaii đầu tiên ở Việt Nam”

Giai đoạn 2: Trải nghiệm và tương tác (2 tuần)

Thể hiện những điểm rất Hawaii của  Beach Camp, cùng với cuộc thi Hawaii nơi mọi người chia sẻ bức ảnh có tinh thần Hawaii nhẩt để có cơ hội trúng trọn gói du lịch ở A
Chạy chương trình nhận vé vui chơi miễn phí, thu hút người đến trải nghiệm dự án vào 2 dịp nghỉ lễ trong tháng 4

Chiến dịch được xây dựng trên customer Journey nhằm dẫn khách hàng đến 1 hành động là đăng ký nhận vé trải nghiệm miễn phí.

1. Awareness:

Xây dựng hình ảnh “thiên đường vui chơi giải trí Hawaii đầu tiên tại Việt nam”

2. Interest:

Thu hút sự quan tâm đến khu vui chơi thông qua tiện ích, dịch vụ và trò chơi

3. Desire:

Tạo mong muốn trải nghiệm của khách hàng thông qua những nét đặc trưng Hawaii và tinh thần Aloha

4. Action:

Thúc đẩy trải nghiệm bằng vé vào khu vui chơi miễn phí

Biết đến dự án A –> Đọc thông tin về A thông qua các bài Pr, trên website   –> Tương tác với các thông tin dự án, khu vui chơi (website, facebook) –> Đăng ký nhận vé vào khu vui chơi miễn phí

1.Thời gian:
15/03 – 31/03 (2.5 tuần)

2.Mục đích:
Định vị  Beach Camp trong tâm trí khách hàng và thu hút sự quan tâm thông qua những thông tin về dự án

3.Thông điệp:
Khu vui chơi giải trí mang phong cách h

Display ads

1. CPM Kingsize: Kích thước to và đẹp, dễ thu hút độc giả (khả năng branding cao)

2.Adx: Chạy phủ nền & retargeting, hiển thị dưới 4 kích thước, đa dạng vị trí để giảm được sự nhàm chán của độc giả khi quá quen với 1 vị trí banner, chi phí tốt (khả năng phủ nền rộng rãi, trên nhiều site trong network)

3. Mobile: Chạy phủ nền và retargeting, hiển thị ở 3 kích thước, tiếp cận độc giả một cách private trong stream

PR

1.Angle
Aloha Beach Camp – thiên đường Hawai đầu tiên ở Việt Nam
Có gì hot ở thiên đường Hawai đầu tiên ở Việt nam –  Beach Camp

2.Site
Kênh 14 & Dantri
Tiếp cận được nhóm 18-24s (kênh 14) và 25-30s (dân trí)
Có lượng traffic cao ở mỗi độ tuổi

1.Thời gian:
1/04 – 15/04 ( 2 tuần)

2.Mục đích:
Thu hút sự tò mò và quan tâm đến  Beach Camp, thúc đẩy trải nghiệm dự án

3.Thông điệp:
Hãy cùng cảm nhận và trải nghiệm tinh thần cực kỳ Aloha với  Beach Camp

4.Hoạt động tại landing page:

– Hawai contest: Khách hàng tham gia chỉ cần upload bức ảnh mà họ cho là mang tinh thần A – vui vẻ, upbeat, tích cực để gắn Key visual của A lên, chia sẻ bức ảnh lên facebook cùng hashtag #Imsoaloha để tham gia rút thăm trúng chuyến du lịch trọn gói ở A Beach Village và Beach Camp

– Like facebook page để khám phá Hawaii cực Aloha tại Việt Nam

– Đăng ký vé miễn phí trải nghiệm dự án

Display Ads:

1.CPM Hot Banner: Kích thước to và đẹp, dễ thu hút độc giả, chứa được nhiều thông tin và CTR cao (Khả năng branding và truyền tải thông tin cao)

2. Adx: chạy phủ nền và retargeting, hiển thị 4 kích thước, đa dạng vị trí để giảm được sự nhàm chán của độc giả khi quá quen thuộc với 1 vị trí banner, chi phí tốt (khả năng phủ nền và performance cao)

3. Mobile: Chạy phủ nền và retargeting, hiển thị ở 3 kích thước, tiếp cận độc giả một cách private trong stream.

PR

1.Angle
-Trải nghiệm phong cách Hawai ở  Beach Camp
-Cơ hội khám phá thiên đường Hawai đầu tiên ở Việt nam với 0 đồng
– Top 3 địa điểm bạn không thể bỏ lỡ hè này

2.Site báo
– Tiếp cận được nhóm 18-24s (kênh 14,soha) và độ tuổi 25-30s (Soha, Dantri)
– Trang báo phù hợp để truyền tải được sự vui vẻ và sôi động và độ hot của Aloha Beach Camp