Coca-Cola bị phạt do đưa cặp đôi đồng tính vào trong chiến dịch quảng cáo của mình

Thương hiệu nước giải khát này luôn được đánh giá là brand có những chiến dịch quảng cáo táo bạo, sáng tạo nhất hiện nay trên thị trường. Thế nhưng, vào những ngày vừa qua, thông tin nổi lên rằng Coca-Cola đang chạy quảng cáo ở Hungary bao gồm hình ảnh các cặp đôi đồng tính hôn và cầm chai Coke bị phạt. Bây giờ công ty phải đối mặt với phản ứng dữ dội từ các chính trị gia Hungary và các nhà hoạt động bảo thủ. Chiến dịch này của hãng gồm những gì? sự kiện này đang diễn ra ra sao? Cùng MarketingAI tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Coca-Cola cùng chiến dịch “Love is love” bị lên án tẩy chay tại Hungary

Ít nhất một chính trị gia hàng đầu từ đảng Fidesz cầm quyền của Hungary và các cơ quan truyền thông bảo thủ đã kêu gọi tẩy chay các sản phẩm Coke hoặc cấm loạt quảng cáo “Love is Love” của công ty . Hơn 150 quảng cáo hiển thị hình ảnh của các cặp đôi đồng tính và có các khẩu hiệu như mệnh Zero Sugar, Zero Prejudice “có thể được nhìn thấy trong các ga tàu điện ngầm và các trạm dừng xe buýt trên khắp Budapest. Chúng được hiển thị trùng với Sziget, một cuộc cách mạng tình yêu lễ hội âm nhạc tiến bộ kéo dài một tuần bắt đầu từ ngày 7/8.

Mặc dù các áp phích mang thông điệp tích cực, họ đã chứng minh quá nhiều cho Istvan Boldog, phó diễn giả của Đảng Fidesz theo chủ nghĩa dân tộc của Thủ tướng Viktor Orban. Boldog đã kêu gọi tẩy chay Coke và phản đối các quảng cáo khiêu khích trên YouTube.

(Nguồn: Facebook)

Các cuộc thăm dò cho thấy ngày càng nhiều người Hungary ủng hộ quyền của người đồng tính. Một cuộc thăm dò năm 2017 của Hiệp hội đồng tính nữ, đồng tính nam, song tính, chuyển giới và chuyển giới quốc tế cho thấy hơn 60% cư dân của đất nước tin rằng quyền bình đẳng nên được dành cho tất cả mọi người, bất kể xu hướng tình dục. Nhưng István Boldog, một thành viên của quốc hội và lãnh đạo đảng Fidesz, đã kêu gọi tẩy chay các sản phẩm của Coca-Cola cho đến khi quảng cáo được gỡ bỏ.

Một kiến ​​nghị trực tuyến kêu gọi tẩy chay và cho các quan chức địa phương cấm quảng cáo đã thu được khoảng một nửa mục tiêu 50.000 chữ ký. “Nếu xã hội Hungary chấp nhận điều này, sẽ ngày càng có nhiều bước hơn. Áp phích, quảng cáo, phim ảnh, sản phẩm cầu vồng… Và khi chúng ta tiếp tục trượt xuống dốc, nó sẽ ngày càng khó dừng lại.” Theo lời từ chính trị gia đảng Fidesz.

Đáp trả lại, phát ngôn viên của Coca-Cola đã thông báo rằng “Công ty Coca-Cola cố gắng vì sự đa dạng, hòa nhập và bình đẳng trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi và chúng tôi cũng hỗ trợ các quyền này trong xã hội”. “Là một người ủng hộ lâu dài của cộng đồng LGBTQI, chúng tôi tin rằng mọi người đều có quyền yêu người họ chọn. Chiến dịch hiện đang chạy ở Hungary phản ánh những giá trị này.”

Biển quảng cáo OOH của Coca-Cola (Nguồn: abcNews)