Sự kiện gần đây thu hút khá nhiều giấy mực trên mặt trận truyền thông, Trương Thế Vinh đang dành quyền lợi cho mình từ nhãn hàng Maschio – Một thương hiệu thời trang. Việc vấn đề bản quyền hình ảnh của một người nổi tiếng là vấn đề khá nhạy cảm, và việc sử dụng hình ảnh chưa được xin phép là không đúng. Trong vấn đề này, bên nào cũng có cái lý của mình, cùng MarketingAI “mổ xẻ” vấn đề xem rằng Trương Thế Vinh hay Maschio, ai đúng ai sai nhé!
Vụ việc bắt nguồn và diễn biến ra sao?
Câu chuyện bắt nguồn từ việc hình ảnh của Trương Thế Vinh xuất hiện trong một chương trình Gameshow trên kênh VTV9 được một Local Brand là Maschio sử dụng trên trang fanpage của mình. Trương Thế Vinh trong bức hình đó mặc áo của nhãn hàng kể trên, và bức ảnh đó được công khai đăng trên website của Kênh 14. Câu chuyện nếu chỉ dừng lại ở đó thôi đã yên ổn, thế những diễn biến lại giống như một Drama dài tập, chưa có hồi kết.
Bên phía Trương Thế Vinh đòi bồi thường 25 triệu đồng cho 5 ngày sử dụng hình ảnh của mình. Thêm vào đó nam diễn viên này còn tố cáo, nhãn hàng này không hề xin phép ý kiến của mình mà tự ý đăng hình ảnh lên trên Facebook một cách tùy tiện.
Mọi việc bắt nguồn từ hình ảnh này (Nguồn: Kênh 14)
Ở diễn biến khác, nhãn hàng kia lại cho rằng việc sử dụng hình ảnh của ca sỹ, diễn viên mặc đồ của cửa hàng mình là chuyện bình thường. Hơn nữa, việc nó còn được public trên tờ báo uy tín với lượng người dùng cao như Kênh 14 thì chẳng có lý gì mà Maschio không đăng lại. Chính vì vậy, Maschio có đầy đủ những yếu tố cơ bản, không phạm luật để có thể repost ảnh đó về trang chủ Facebook của mình.
Bài đăng từ phía Maschio (Nguồn: Facebook)
Và bài đăng từ phía Trương Thế Vinh (Nguồn: Faecbook)
Vụ việc lên tới đỉnh điểm, khi hai bên lời qua tiếng lại với nhau trên Facebook. Hai bên không giải quyết ổn thỏa, và đăng đàn tố cáo nhau bên kia là sai và không hề lịch sự để giải quyết vấn đề, Sự việc như đổ thêm dầu vào lửa khi mà các celeb đứng ra bảo vệ người kia người cho rằng Maschio vô tội, người lại bênh vực Trương Thế Vinh làm như vậy là đúng với những gì quyền của mình có. Vậy thực chất ai mới là người đúng trong sự việc này?
Ai mới là người đúng trong sự việc giữa Trương Thế Vinh và Maschio
Đầu tiên, việc sử dụng hình ảnh của Trương Thế Vinh của Maschio mà chưa hề xin phép người đó là hoàn toàn sai. Hãy thử nhìn vào các quốc gia khác, điển hình như Hàn Quốc, việc một bên đăng hình ảnh mà chưa xin phép là đã vi phạm pháp luật rất lớn. Bên Hàn còn ban ra cả một bộ luật để bảo vệ quyền riêng tư, và hình ảnh cá nhân của mình, thắt cực kỳ chặt vấn đề này. Dù ở quốc gia nào trên thế giới, việc sử dụng hình ảnh một cá nhân cho hoạt động kinh doanh đều phải xin phép cá nhân đó.
Hình ảnh của các hoạt động bao gồm hội nghị, hoạt động thi đấu thể thao, biểu diễn văn nghệ công cộng. Ở một số quốc gia, hình ảnh người nổi tiếng được quy định có % thu nhập từ các hoạt động cụ thể ở công cộng. Và những hình ảnh được chụp từ các phóng viên hoàn toàn không thu phí, vì đây vừa là hình ảnh tư liệu, mà nhân vật được chụp được PR miễn phí trên báo của họ khi được đưa tin. Việc hình ảnh Trương Thế Vinh xuất hiện trên trang tin Kênh 14 và được Maschio repost lại dưới dạng bài đăng trên fanpage là hợp lý, nhưng sử dụng hình ảnh của người ta vào mục đích kinh doanh mà chưa xin phép thì hoàn tài sai rồi đó!
Khá nhiều người nổi tiếng lên tiếng về vụ việc này (Nguồn: Facebook)
Tiếp đến, có một điều rất lạ lùng rằng, vấn đề mượn đồ – chụp hình – Feedback lại là điều diễn ra khá phổ biến không chỉ tại Việt Nam. Việc lấy hình của người đó post về trang cá nhân của nhãn hàng là điều hoàn toàn đúng. Rất nhiều vụ việc tranh cãi giữa các Influencer và Brand rằng, việc bạn dùng hình của tôi là không được. Thế nhưng, việc bạn đăng tải trên mạng xã hội, bạn mặc đồ của người ta thì bạn phải chấp nhận rằng việc người ta sử dụng hình ảnh của mình là điều hoàn toàn có thể và hợp pháp.
Thế nhưng xét vào vấn đề này, thì Trương Thế Vinh đang không mượn mà sản phẩm này được mua lại thì mặc định quyền sử dụng sản phẩm thuộc về nam diễn viên. Nhãn hàng hoàn toàn không có quyền sử dụng hình ảnh đó, kể cả hình ảnh đã được public đi chăng nữa. Chính bởi tư duy “tiểu nông” đã khiến nhiều Founder của các local brand Việt Nam hiểu lầm rằng “Họ dùng hàng của tôi thì tôi được phép lấy hình ảnh của họ”.
Tư duy ở đây hoàn toàn sai trái, xét về mặt PR Marketing thì Maschio đã vi phạm đến luật quảng cáo khi sử dụng hình ảnh trái phép. Các ngôi sao có độ phủ nhất định thì phải thông qua những bản hợp đồng phức tạp, cùng một loạt những điều lệ ngoặt nghèo để có thể sử dụng hình ảnh của họ. Ví dụ như Adidas muốn sử dụng hình ảnh của Messi phải chi ra mấy chục triệu USD để nam cầu thủ này sử dụng các sản phẩm của hãng trước truyền thông.
Trương Thế Vinh phản cáo cực gắt ngày hôm qua (Nguồn: Facebook)
Cuối cùng, chính là ván đề luật vi phạm bản quyền trên Facebook mà Maschio đang dính phải. Hình ảnh mà nhãn hàng tưởng là công cộng nhưng nó lại là bản quyền của trang tin Kênh 14, chứ không phải “tờ rơi” phát ngoài đường. Về phía Kênh14, họ đăng tải trên website của họ thì hoàn toàn bản quyền thuộc về họ, và họ hoàn toàn có thể reup lại những hình ảnh của mình mà không cần xin phép. Thế nhưng, với Maschio họ đã vi phạm bản quyền với Kênh14 mà còn với cả Facebook, vì luật trên Facebook cũng không đồng ý với hành vi đó khi đem ra tranh cãi. Đây là hành động được Điều khoản sử dụng của Facebook bảo vệ: khi bạn để ảnh chế độ public, người dùng khác được phép chia sẻ. Còn repost? Chắc chắn là sai và bạn sẽ bị block nếu bị report.
Liệu rằng sự việc này sẽ đi đến đâu? (Nguồn: Kênh 14)
Xem thêm: [Góc nhìn Marketer] Từ lùm xùm Cô em Trendy và Danshari Coffee: Ai mới là người hưởng lợi?
Tạm kết
Có thể hiểu được rằng, việc Trương Thế Vinh gây lùm xùm với bên Maschio đã tạo ra nhiều bàn luận trên mạng xã hội mấy ngày hôm nay. Chắc chắn một điều rằng, trong vụ việc này Maschio đã sai về mọi mặt từ bản quyền đến pháp lý, Trương Thế Vinh là một người nổi tiếng có sức ảnh hưởng cũng khá mạnh khi vừa tham gia “Chạy Đi Chờ Chi” với lượng xem cực lớn. Việc TTV làm vậy cũng sẽ ảnh hưởng ít nhiều đến danh tiếng của mình, và các nhãn hàng cũng có cái nhìn không mấy thiện cảm về anh. Thế nhưng, với một người làm lâu năm trong nghề như TTV thì anh đủ hiểu những mặt lợi và hại khi dính vào Scandal này. Phải chăng anh chàng đang muốn lợi dụng yếu tố truyền thông để quảng bá về dự án sắp tới của bản thân?
Thắng Nguyễn – MarketingAI
