Hành trình bền bỉ phát triển thời trang Việt với chiến lược Marketing của Ivy moda

Ngành thời trang Việt Nam đang chứng kiến rất nhiều thương hiệu vươn lên và trở thành một tên tuổi lớn. Mặc cho những hãng như ngoại địa đến từ Phương Tây rất được ưa chuộng, các công ty thời trang Việt Nam với chiến lược chậm mà chắc, dần dần xây dựng được niềm tin với khách hàng. Ivy moda là một thương hiệu như vậy, hãng đang dần có chỗ đứng trên thị trường, và trải qua nhiều thăng trầm thì hãng đang là thương hiệu có được sức ảnh hưởng lớn hiện nay. Hãy cùng tìm hiểu xem chiến lược Marketing của Ivy moda là gì để đem đến sự thành công vượt trội như ngày hôm nay.

Giới thiệu về Ivy Moda

Ivy moda là thương hiệu thời trang được thành lập vào năm 2005 bởi doanh nhân Vũ Anh tại Việt Nam. IVY moda là thương hiệu thời trang Việt Nam với mong muốn đem lại vẻ đẹp hiện đại và sự tự tin cho khách hàng, thông qua các dòng sản phẩm thời trang thể hiện cá tính và xu hướng.Một trong những “tôn chỉ” về thiết kế của IVY moda chính là sự đa dạng, với mong muốn mang đến cho người mặc những sản phẩm phù hợp nhất với ngoại hình và quan trọng hơn cả là cá tính của chính mình.

Đến nay, với 18 phòng trưng bày chính thức thuộc hệ thống và 10 đại lý ủy quyền trên toàn quốc, IVY moda đang phục vụ cho hàng triệu lượt khách hàng thường xuyên mỗi năm. Với xuất phát điểm là các dòng sản phẩm mang phong cách công sở, 10 năm qua, IVY không ngừng đa dạng hóa với 4 dòng sản phẩm chính đem đến khách hàng sự chọn lựa tuyệt vời.

IVY moda xây dựng chiến lược phát triển để làm sao khi các hãng thời trang nước ngoài vào Việt Nam mình vẫn có thể cạnh tranh được. Lúc này, ngành công nghiệp thời trang đang manh nha như của Việt Nam sẽ rất vất vả. Những thành công của Ivy Moda nhờ rất lớn vào những sản phẩm thiết kế của hãng, đây là thương hiệu thời trang dành cho phụ nữ và nhờ vào những thiết kế đơn giản thì hãng đã có được lượng khách hàng trung thành cho mình. Tất cả nhờ rất nhiều vào chiến lược Marketing thời trang của Ivy Moda biến hàng trở thành thương hiệu được yêu thích của phái đẹp tại thị trường thời trang Việt.

Chiến lược Marketing của Ivy Moda

Sản phẩm phù hợp với khách hàng Việt

Ivy moda là thương hiệu thời trang thuần Việt với CEO lần nhà thiết kế đều là người Việt, hơn nữa thị trường hãng nhắm tới là nội địa và đối tượng là phụ nữ. Chính vì thế, hãng rất tập trung vào những thiết kế của mình, khi người tiêu dùng Việt ngày càng chú trọng vào chất lượng sản phẩm. Sức cạnh tranh của Ivy moda còn được đẩy lên cao khi hàng loạt các thương hiệu quốc tế tấn công vào thị trường Việt, thế nhưng với gu thời trang phong cách, cùng với đó chiến lược Marketing của Ivy moda tài tình, target vào những người có tiềm lực tài chính khá nên những sản phẩm làm ra cũng phải chất lượng, cao cấp và hợp gu với họ.

Fashion Runway 2015, IVY moda mang tới 30 sản phẩm thuộc bộ sưu tập Poppy – với họa tiết sáng tạo độc quyền, đây cũng là những sản phẩm chủ đạo trong mùa xuân hè năm nay của thương hiệu. Không chỉ mang lại nhiều dấu ấn cảm xúc cho khán giả trong buổi trình diễn, bộ sưu tập này còn góp thêm một gam màu mới mẻ và ấn tượng cho mùa thời trang Xuân Hè. Đây được coi là bộ sưu tập thành công nhất của Ivy moda giúp danh tiếng của hãng được đây lên cao nhất, có thể thấy được rằng sản phẩm chính là "nòng cốt" giúp hãng đạt được những thành tựu rất lớn trên thị trường thời trang Việt. Những năm gần đây, hãng cũng tổ chức những show diễn thời trang theo mùa kết hợp với các chương trình thời trang trên đài truyền hình, những bộ sưu tập này của Ivy được hãng làm với những chất liệu tốt nhất và gây sự thoải mái tới khách hàng.

Hơn nữa, hãng cũng xây dựng nên cho khách hàng hệ thống sản phẩm phù hợp để phù hợp với các đối tượng phụ nữ. 4 dòng sản phẩm chính của Ivy moda là:

• IVY moda – thời trang xu hướng
• IVY You – thời trang dạo phố
• Senora – thời trang dạ hội 
• IVY Accessorize – dòng sản phẩm phụ kiện hướng tới nhiều nhóm khách hàng

Những sản phẩm của hãng bên cạnh chất lượng tốt thì hãng cũng tập trung xây dựng "hệ sinh thái" của mình để khách hàng có được nhiều sự lựa chọn cho mình. Điều này làm chiến lược Marketing của Ivy moda thực sự thành công và đạt được nhiều sự nổi bật với một thương hiệu "Made in Vietnam".

Truyền thông thương hiệu rất tốt

Truyền thông của Ivy moda được đánh giá là làm rất tốt và hãng xây dựng thương hiệu nhờ vào những show diễn đỉnh cao của mình tại Việt Nam. Ivy moda là thương hiệu Việt hiếm hoi “đủ lực” để độc lập tổ chức 2 show diễn hoành tráng mỗi năm. Các nhà mốt hàng đầu thế giới lấy việc tổ chức Fashion show trong năm là cơ hội truyền thông và tiếp cận khách hàng, đối tác, công chúng một cách nhanh, mạnh nhất. Tại Việt Nam, IVY moda là một trong số ít các thương hiệu duy trì các show diễn quy mô, tạo nên dấu ấn độc đáo trong làng thời trang, giới kinh doanh cũng như trong lòng khách hàng.

Bên cạnh đó, Ivy moda kết hợp với Đài truyền hình Việt Nam để lên sóng show diễn của mình. Hãng còn truyền thông mạnh mẽ về những sản phẩm tới khách hàng. Cụ thể, Ivy Moda còn xuất hiện tại tuần lễ thời trang Việt Nam - Vietnam International Fashion Week. Đây được xem là chương trình về thời trang lớn nhất năm của giới mộ thời trang Việt Nam, được xuất hiện ở đây giúp hãng nâng cao tên tuổi lên rất nhiều và điều này làm hãng gia tăng được độ tỷ lệ nhận diện thương hiệu trên thị trường.

Không dừng lại ở đó, hãng còn tài trợ cho một loạt các chương trình về thời trang hay những chương trình thực tế như: "Thời trang và phong cách, Hoa hậu Việt Nam...". The Face là chương trình nổi tiếng nhất mà hãng được tài trợ, khi hãng tham gia vào mùa 2 và hình ảnh của hãng được xuất hiện lồng ghép vào những thử thách của chương trình. Với một chương trình về giải trí như vậy thì chiến lược Marketing của Ivy moda làm gia tăng độ nhận biết của mình với khách hàng thông qua các chiêu thức truyền thông, tài trợ mạnh mẽ như vậy. Có thể thấy hãng đã rất thành công với chiến lược truyền thông của mình và Ivy moda được nhận định là hãng thời trang Việt Nam có bước tiến nhanh nhất trong giai đoạn gần đây tại thị trường Việt Nam.

Kết luận

Chiến lược Marketing của Ivy moda rất thành công tại thị trường Việt Nam, chiến lược bài bản của hãng đã giúp thương hiệu Việt này có được vị trí rất lớn trong lòng khách hàng. Dù thế nào thì Ivy moda vẫn còn rất nhiều đối thủ cùng phân khúc cả tại Việt Nam, lẫn những thương hiệu đình đám quốc tế. Nhưng với những gì mà hãng đã làm thì chúng ta hoàn toàn có thể hy vọng hãng sẽ vươn tầm thế giới trong thời gian sắp tới.

Thắng Nguyễn - MarketingAI