Nhìn lại 4 chiến dịch marketing với các slogan “cà khịa” đối thủ

Trong thời buổi thị trường cạnh tranh gay gắt, nhiều thương hiệu “hơn thua” và ngầm đấu đá nhau về thị phần và doanh thu khi kinh doanh cùng dòng sản phẩm. Không chỉ so đo về mẫu mã, giá thành, bao bì, chất lượng sản phẩm mà các thương hiệu lớn còn “cà khịa” đối thủ bằng cả slogan. Các khẩu hiệu là yếu tố nhận diện không thể thiếu để định vị thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Chúng ta có thể bắt gặp những đối thủ truyền kiếp trên thương trường như Coca-Cola với Pepsi, McDonald’s với Burger King hay BMW với Audi thường có những chiến dịch marketing chế giễu đối thủ một cách công khai.

Coca-cola và Pepsi 

Hai ông lớn trong ngành F&B là cặp đối thủ không đội trời chung và luôn có sự cạnh tranh không khoan nhượng.

Trong mùa Halloween năm 2014, người tiêu dùng vẫn còn ấn tượng với màn “cà khịa” đỉnh cao của hai thương hiệu này khi Pepsi cho chạy chiến dịch quảng cáo với màn hóa trang hài hước. Pepsi biến hóa với hình ảnh lon nước khoác bên ngoài bộ áo choàng Coca-cola với nội dung “We wish you a scary Halloween” (Chúc bạn một mùa Halloween đáng sợ).

Ảnh: brandsvietnam

Ngay sau quảng cáo này, phe Coca-cola lập tức phản đòn. Họ đổi dòng chữ “We wish you a scary Halloween” thành “Everybody wants to be a hero” (Ai cũng muốn trở thành anh hùng) và từ thứ đáng sợ bỗng hóa thành slogan ý nghĩa.

Màn “ăn miếng trả miếng” của hai ông lớn ngành nước ngọt khiến người tiêu dùng thích thú và thậm chí còn đón chờ, háo hức các chiến dịch marketing “cà khịa” nhau của họ.

Milo và Ovaltine 

Cuộc chiến team “xanh-đỏ” không có hồi kết của hai nhãn hàng sữa cũng là tâm điểm được cộng đồng mạng quan tâm.  Không khó để bắt gặp những chia sẻ, những tranh luận, cả những câu chuyện bên lề cuộc đại chiến quảng cáo của Milo và Ovaltine.

Hai nhãn hàng này không chỉ ngầm đấu đá nhau trong chiến dịch marketing mà còn “khịa” nhau ngay trên pano quảng cáo ngoài trời. 2 năm trước, người dùng có dịp chứng kiến màn “dìm hàng” nhau của Milo và Ovaltine với bức ảnh pano ngay ngã tư đường lớn. Trong khi Milo treo slogan “Nhà vô địch làm từ Milo” màu xanh lá, thì bên kia đường Ovaltine đặt ngay tấm biển to, nổi bật hơn với tông nền màu đỏ, có hình 2 mẹ con đang vui vẻ chỉ tay sang pano đối thủ kèm slogan “Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích”.

Ảnh: CafeF

Bên cạnh đó, rất nhiều tấm poster đối nghịch “team xanh – team đỏ” cũng được quảng cáo trên hắp tuyến đường phố. Trong khi Milo đưa ra slogan mang tiêu chí cổ vũ tinh thần thể thao là chính thì Ovaltine đã mượn cớ thương hiệu này để “lái” sang câu chuyện thành tích.

Ảnh: CafeF

>> Xem thêm: Những vũ khí digital marketing được sử dụng trong chiến dịch “Coca-Cola Uplift” của Coca-cola

BMW và Audi

Cuộc chiến giữa hai gã khổng lồ trong ngành công nghiệp xe BMW và Audi đã bắt đầu từ hơn chục năm trước.

Năm 2006 đánh dấu sự ra đời của dòng xe Audi, ngay lập tức BMW đã “dìm hàng” đối thủ bằng câu chúc “Chúc mừng Audi đoạt giải xe tốt nhất Nam Phi năm 2006”, kèm với đó là dòng “ký tên” người gửi “Nhà vô địch giải xe thế giới”.

Tuy nhiên, không kém cạnh, Audi đáp lại không ngại ngần khi cảm ơn đối thủ: “Chúc mừng BMW về chiến thắng danh hiệu xe của năm 2006” – lời chúc được gửi từ “Người chiến thắng 6 lần liên tiếp các giải đua 24 Hours of Le Mans 2000-2006”.

Ảnh: xedoisong

Được biết đây là giải đua xe tổ chức thường niên tại Pháp, khai mạc vào năm 1923. Cuộc đua nhằm tìm ra chiếc xe hơi chất lượng tốt nhất khi đua liên tục trong vòng 24 giờ mà không bị hỏng phanh, lốp hay động cơ.

Và gay cấn nhất là khi hãng xe Subaru cũng tung hứng góp vui trong cuộc chiến trên bằng một quảng cáo mới: “Làm tốt lắm, Audi và BMW trong các cuộc thi sắc đẹp” – lời chúc gửi đi từ “Người thắng giải đua quốc tế về động cơ của năm 2006”.

Tuy nhiên, trận chiến năm đó, cao tay nhất có lẽ là Benley khi tung ra quảng cáo “độc, lạ” khẳng định đẳng cấp không ai sánh bằng với biểu tượng ngón tay đưa lên kèm thông điệp “Đừng tranh cãi, ông lớn vẫn còn ngồi đây”.

Lazada và Shopee

Không chỉ các thương hiệu lớn ở nước ngoài mà các sàn thương mại điện tử ở Việt Nam cũng không nằm ngoài cuộc đua này. Còn nhớ năm 2016, Lazada kỷ niệm 5 năm sinh nhật trong 3 ngày 21-23/3 với hàng loạt chương trình khuyến mại, voucher giảm giá giành tặng khách hàng. Châm ngòi cuộc chiến bắt đầu khi Adayroi – một trang thương mại điện tử của Tập đoàn Vingroup – đã “chung vui mừng sinh nhật” với đội bạn cùng thông điệp “Trẻ con mừng sinh nhật, người lớn khoái tiệc tùng” khi tổ chức các chương trình party online với “3 tăng”.

Ảnh: CafeF

Ngay lập tức, các đại gia online khác như Lazada, Adayroi, Shopee, Tiki… cũng “nhảy” vào tham gia cùng. Nếu như shopee cũng có chương trình khuyến mại sinh nhật Lazada “Cần gì sinh nhật – deal vẫn sốc” thì Tiki giúp đối thủ kéo dài sinh nhật bằng chương trình hàng công nghệ ưu đãi lớn “Mừng sinh nhật người ta” kéo dài hơn Lazada hẳn 2 ngày. Còn Nguyễn Kim còn “nóng lòng” tổ chức sớm sinh nhật cho Lazada cả 1 tuần, kéo dài nửa tháng với câu “Sinh nhật người ta – mua hàng tặng quà”.

Ảnh: Lostbird

Cuộc chiến đã nổ ra mạnh mẽ hơn, rộng rãi hơn và được lợi nhất trong các thương vụ này vẫn là người tiêu dùng khi được ăn theo khá nhiều các chương trình giảm giá.