Nội dung hot

Những Điều Cơ Bản Về Branding là gì? – Xây Dựng Thương Hiệu

MarAI - Oct 5, 2016

icon viewed 2.1k views

Bài viết liên quan

Branding là gì? Branding là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của mọi doanh nghiệp, lớn hay nhỏ, bán lẻ hay B2B. Một chiến lược thương hiệu hiệu quả mang lại cho bạn một lợi thế lớn trong thị trường ngày càng cạnh tranh. Nhưng chính xác thì branding là gì? Nó ảnh hưởng như thế nào tới doanh nghiệp nhỏ như bạn?

Nguyên lý đơn giản, thương hiệu là lời hứa của bạn tới khách hàng. Đó là những gì họ có thể kì vọng từ sản phẩm hay dịch vụ của bạn, và nó khác biệt hoá giữa bạn và đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu của bạn xuất phát từ những câu hỏi bạn là ai, bạn muốn trở thành ai và bạn muốn người khác sẽ nhìn nhận bạn như thế nào.

branding là gì

Làm branding là gì? What is Branding? – brand marketing là gì – Nguồn: The Branding Journal

Bạn có phải là một người dẫn đầu về cải tiến trong ngành công nghiệp của bạn? Hay là kẻ có kinh nghiệm và đáng tin cậy? Sản phẩm của bạn có phải là một chọn lựa giá cao, chất lượng cao hay giá thấp, giá trị cốt lõi cao? Bạn không thể là cả hai, hay bạn không thể là tất cả mọi thứ cho tất cả mọi người. Việc bạn là ai nên dựa vào nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu của bạn.

Nền tảng của thương hiệu là logo. Trang web của bạn, bao bì và vật liệu quảng cáo – tất cả đều cần tích hợp logo – giao tiếp thương hiệu của bạn.

Chiến lược thương hiệu

Chiếc lược thương hiệu của bạn là việc bạn lên kế hoạch để giao tiếp và truyền đi thông điệp của bạn bằng cách nào, như thế nào, ở đâu và tới ai. Bạn quảng cáo ở đâu là một phần của chiến lược thương hiệu. Kênh phân phối của bạn cũng là một phần của chiến lược thương hiệu. Và bạn giao tiếp bằng mắt, bằng lời nói như thế nào với khách hàng cũng là một phần của chiến lược thương hiệu.

Dễ thấy, xây dựng thương hiệu có chiến lược sẽ đưa tới một thương hiệu khoẻ, có nghĩ rằng giá trị tăng thêm trong sản phẩm hay dịch vụ của bạn cho phép bạn tính phí nhiều hơn so với những sản phẩm giống nhau và không có thương hiệu.  Ví dụ rõ ràng nhất của việc này là Coke và một lon soda chung chung. Bởi vì Coca-Cola đã xây dựng tài sản thương hiệu mạnh mẽ, nó có thể tính phí nhiều hơn cho sản phẩm của mình – và khách hàng sẽ phải trả giá đó cao hơn.

Giá trị gia tăng nội tại vốn chủ sở hữu thương hiệu thường đi kèm trong các hình thức chất lượng cảm nhận hoặc gắn bó tình cảm. Ví dụ, Nike liên kết sản phẩm của mình với các vận động viên ngôi sao, hy vọng khách hàng sẽ chuyển tình cảm của họ từ các vận động viên đến sản phẩm. Đối với Nike, không chỉ là tính năng của giày để dành cho việc bán đi đôi giày đó.

Định nghĩa thương hiệu – Branding là gì?

Định nghĩa thương hiệu của bạn cũng giống như một hành trình tự trải nghiệm và khám phá cúa doanh nghiệp. Nó có thể gặp rất nhiều khó khăn, tốn thời gian, công sức và tiền bạc, tuy nhiên ít nhất, bạn cũng phải trả lời được những câu hỏi bên dưới:

  • Sứ mệnh của doanh nghiệp là gì?
  • Lợi ích và tính năng của sản phẩm hay dịch vụ đó là  gì?
  • Khách hàng hiệiện tại và khách hàng tương lai đã và đang nghĩ gì về công ty của bạn?
  • Những giá trị nào là xứng đáng để họ gắn bó với doanh nghiệp của họ?

Hãy làm khảo sát nghiên cứu và phân tích. Tìm hiểu nhu cầu, thói quen và mong muốn của các khách hàng hiện tại và tương lai. HÃY BIẾT HỌ NGHĨ GÌ.

Bởi xác định thương hiệu và phát triển chiến lược thương hiệu là những việc làm phức tạp. hãy cân nhắc để tận dụng chuyên môn của một nhóm tư vấn phi lợi nhuận cho doanh nghiệp nhỏ hoặc Trung tâm Phát triển Doanh nghiệp Nhỏ.

branding là gì 01

Làm branding là làm gì? – Ví dụ về branding – branding nghĩa là gì?

Khi bạn đã định nghĩa được doanh nghiệp, làm thế nào để mô tả từ ngữ? Đây là một số tips có thể giúp bạn:

  • Thiết kế một logo thật hoành tráng. Dán nó ở khắp mọi nơi có thể.
  • Viết ra thông điệp của thương hiệu. Các thông điệp chính bạn muốn giới thiệu về thương hiệu của bạn là gì? Mỗi nhân viên cần phải nhận thức được các thuộc tính thương hiệu của bạn.
  • Tích hợp thương hiệu của bạn. Xây dựng thương hiệu mở rộng đến mọi khía cạnh của doanh nghiệp – bạn trả lời điện thoại như thế nào, bạn hoặc sales man mặc gì khi đi gặp khách, chữ ký e-mail của bạn, tất cả mọi thứ.
  • Tạo một “tiếng nói” cho công ty đẻ phản ánh thương hiệu của bạn. Tiếng nói này nên được áp dụng cho tất cả các giao tiếp bằng văn bản và kết hợp trong các hình ảnh thị giác của tất cả các tư liệu, online và offline. Thương hiệu của bạn có thân thiện không? Hãy đàm thoại. Có sang trọng không? Hãy là formal. Bạn đã nhận được các ý chính.
  • Phát triển một tagline. Viết một tuyên bố đáng nhớ, có ý nghĩa và súc tích mà nắm bắt được bản chất của thương hiệu của bạn.
  • Thiết kế các mẫu và tạo ra các tiêu chuẩn thương hiệu cho tư liệu Marketing của bạn. Sử dụng màu sắc tương tự, vị trí logo, xem và cảm nhận từ đầu đến cuối. Bạn không cần phải cầu kỳ, chỉ cần phù hợp.
  • Hãy thành thật với thương hiệu của bạn. Khách hàng sẽ không quay trở lại với bạn – hoặc giới thiệu bạn với người khác – nếu bạn không thực hiện lời hứa thương hiệu của bạn.
  • Hãy nhất quán. Tôi đặt điểm này cuối cùng vì nó liên quan đến tất cả những điều bên trên và là lời khuyên quan trọng nhất mà tôi có thể cung cấp cho bạn. Nếu bạn không thể làm được điều này, nỗ lực của bạn để thiết lập một thương hiệu sẽ thất bại.

>>> Đọc thêm: Giá trị thương hiệu là gì?

Như vậy trên đây là những chia sẻ về những điều cơ bản về Branding là gì? Cách làm branding. Hy vọng đây sẽ là thông tin hữu ích đối với bạn đọc.

>>> Đọc thêm: branding design là gì, sự khác nhau giữa branding và marketing, brand management là gì, brand là gì, brand strategy là gì, mẫu kế hoạch phát triển thương hiệu, thương hiệu để làm gì, mục tiêu định vị thương hiệu, các mô hình xây dựng thương hiệu, brand strategy, quy trình quan lý thương hiệu, xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu, branding marketing là gì.

Những Điều Cơ Bản Về Branding là gì? – Xây Dựng Thương Hiệu
5 (100%) 1 vote
LIÊN HỆ

Bài trước đó

Năm Siêu Bí Quyết Bán Hàng Trong Chớp Mắt

Bài tiếp theo

3 Pro Tips: Ý Tưởng Marketing Cho Các Doanh Nghiệp Bất Động Sản

nội dung tương tự