Định Giá Thương Hiệu – Bạn Có Đang “Đánh Rơi” Tài Sản Vô Hình?

Định giá thương hiệu như là một công cụ hữu hình ở mỗi doanh nghiệp, nó góp phần không nhỏ trong việc tạo ra vị thế của thương hiệu. Việc phát triển phương pháp định giá thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp củng cố vị trí trên thị trường mà còn giúp định hướng lâu dài. Vậy công cụ này có quyền năng như thế nào ở mỗi doanh nghiệp?

Định giá thương hiệu là gì? 

Định giá thương hiệu là công việc ước tính tổng giá trị tài chính của thương hiệu, cũng giống như việc xác định giá trị của bất kỳ sản phẩm nào đó. Chính sự định giá thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp phân chia được giá trị khi doanh nghiệp xảy ra xung đột trong nội bộ. Việc định giá thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp mỗi khi tung sản phẩm, giá trị sản phẩm đó sẽ được định giá thông qua thương hiệu, và khách hàng sẽ mua hàng dựa trên giá trị của thương hiệu bạn đang sở hữu.

Định giá thương hiệu là gì? Vì sao doanh nghiệp phải quan tâm? Nguồn: Internet

Theo cuộc nghiên cứu của các chuyên gia thì trung bình thương hiệu góp 1/3 vào giá trị cổ phiếu. Ở nhiều trường hợp khác thương hiệu có sức mạnh cực kỳ lớn khi có thể nắm tới hơn 70% giá trị cổ phiếu của công ty đó. Thương hiệu được đánh giá là một tài sản lớn, đôi khi nó được coi là “báu vật” của công ty, ảnh hưởng mà thương hiệu tác động là không hề nhỏ, nó góp phần tạo nên thành công cho công ty cũng như giá trị cho các cổ đông.

Các công ty đang cố gắng xây dựng thương hiệu, chú ý hơn về hình ảnh thương hiệu của mình, ngay cả các tổ chức phi lợi nhuận cũng bắt đầu chăm chút cho thương hiệu của mình như một tài sản then chốt nhằm thu hút đối tác.

Định giá thương hiệu là một công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường trước những đối thủ cùng ngành khác. Thương hiệu là một tài sản vô hình, nó có ý nghĩa rất lớn trong một tổ chức, chính vì vậy việc định giá thương hiệu như là một một yếu tố “sống còn” liên quan đến vận mệnh công ty, giúp thương hiệu có thể tiếp cận đến khách hàng tiêu dùng lẫn doanh nghiệp B2B.

Những phương pháp định giá thương hiệu

1. Định giá thương hiệu dựa trên chi phí

Thương hiệu được đánh giá bằng cách sử dụng tổng chi phí cá nhân hoặc giá trị của tài sản thương hiệu và nợ phải trả. Đó là sự tích lũy của các chi phí đã được phát sinh để xây dựng thương hiệu kể từ khi thành lập. Các mục bạn sẽ bao gồm khi đánh giá chi phí bao gồm quảng cáo lịch sử , chi phí khuyến mãi, chi phí tạo chiến dịch, cấp phép và chi phí đăng ký. Bạn có thể sử dụng phương pháp này cho dù bạn vừa tạo một thương hiệu hay bạn đã trải qua quá trình tái phát triển thương hiệu.

Phương pháp định giá thương hiệu dựa trên chi phí. Nguồn: Internet

Sử dụng định giá cơ sở chi phí sẽ yêu cầu bạn phải đánh giá chi phí của thương hiệu và thu hồi chi phí thực tế theo các điều khoản chi phí hiện tại. Phương pháp tương tự có thể được sử dụng nếu bạn vừa làm việc để phát triển lại và ra mắt thương hiệu của mình. Một điều cần ghi nhớ, trong khi chi phí có thể được thu thập và sử dụng con số này không nhất thiết đại diện cho giá trị hiện tại của một thương hiệu. Giá trị thương hiệu sử dụng phương pháp này bằng với lịch sử hoặc thay thế chi phí cho thương hiệu.