Nội dung hot

Product Placement: quảng cáo trong phim – có lợi hay có hại?

Khánh Linh - Sep 14, 2018

icon viewed 47 views

Bài viết liên quan

Khái niệm Product Placement đã xuất hiện vài năm gần đây trong trong ngành truyền thông Marketing, và ngày càng chứng minh hiệu quả đem lại. Quảng cáo trong phim ảnh lại đem đến những món lợi rất lớn cho cả nhà đầu tư lẫn người sản xuất, doanh nghiệp vừa tăng độ nhận diện thương hiệu, nhà sản xuất vừa có thêm đầu tư làm phim tốt hơn. Tuy nhiên trên thực tế, không phải ê-kíp phim nào cũng rành cách thức lồng quảng cáo không lộ liễu và ghi dấu ấn trong lòng người xem truyền hình. 

https://0.soompi.io/wp-content/uploads/2017/11/23163658/goblinproduct.jpg

(Ảnh: Goblin)

Những ích lợi có thể nhìn thấy từ Product Placement

Product Placement vào phim ảnh không còn xa lạ trên thế giới. Khán giả có thể thấy rõ những quảng cáo đồng hồ, xe hơi, trang phục… được sắp xếp đầy ẩn ý trong những bộ phim của Hollywood hay Hàn Quốc. Nếu một công ty mỹ phẩm tài trợ cho một bộ phim nào đó, khán giả sẽ thấy toàn bộ diễn viên trong phim đều có một hoặc vài phân cảnh đánh son, thoa phấn, kẻ mắt… bằng sản phẩm của công ty. Thường thấy và dễ làm nhất là quảng cáo điện thoại. Người ta thường đùa vui, trong phim Hàn Quốc, “nhân vật nghèo nhất cũng có thể xài điện thoại cao cấp”, bởi vì nhà tài trợ cho phim là một công ty điện thoại đang cần quảng bá sản phẩm đời mới.

Giới làm phim ai cũng biết một trong những yếu tố quyết định sự sống còn của bộ phim là nhà tài trợ. Nhiều nhà làm phim cũng không bỏ lỡ cơ hội lợi dụng những ông lớn này để giảm chi phí cho những đứa con tinh thần của mình. Khi các nhà quảng cáo và nhà làm phim bắt tay nhau vào một dự án hai bên cùng có lợi, nó đòi hỏi sự đầu tư và nghiên cứu kỹ lưỡng từ cả hai phía bởi khi thiếu chuyên nghiệp, người lãnh đủ sẽ là khán giả – đối tượng mà họ nhắm đến. Và nghiễm nhiên, tài năng sáng tạo của nhà biên kịch và đạo diễn trở nên vô cùng quan trọng khi phải lồng ghép thật khéo léo và tự nhiên các sản phẩm quảng cáo vào phim.

https://0.soompi.io/wp-content/uploads/2017/11/23202424/wlfkbmakeup.png

Thương hiệu được khéo léo lồng cảnh vào phim (ảnh: Zing news) 

>>> Xem thêm: Những điều bất ngờ từ chiến dịch marketing phim của Hollywood

Product Placement, nếu được xử lý một cách khéo léo, sẽ giúp cho thương hiệu của nhà tài trợ trở nên nổi bật và khiến người xem có hứng thú qua từng cảnh phim. Ngoài ra, đây còn là thương vụ lợi lộc. Nhà sản xuất phim là không còn phải vừa chăm lo cho đứa con tinh thần vừa vất vả ngược xuôi tìm nguồn tài chính. Người được hưởng lợi tiếp theo tất nhiên là khán giả bởi vì họ có được bộ phim toàn tâm toàn ý, chỉn chu hơn để thưởng thức, thậm chí còn có cơ hội chọn đúng món đồ mình đang tìm kiếm bấy lâu. Còn nhà đầu tư thì có cơ hội quảng bá sản phẩm của mình bằng một phương thức hiệu quả hơn so với quảng cáo thông thường.

Phim Việt Nam cần sự tinh tế hơn

Trước kia, khi việc làm phim còn dựa dẫm vào nguồn vốn của nhà nước thì các đạo diễn Việt Nam không quan tâm nhiều tới những khái niệm mang tính thị trường như tỉ suất người xem, quảng cáo ngầm, ngôi sao phòng vé. Nhưng từ khi thương mại xâm lấn ngành công nghiệp điện ảnh, một kịch bản phim hay không chỉ thoả mãn những yếu tố như có cốt truyện tốt, nhân vật ấn tượng, lời thoại hay mà còn cần khéo léo xử lý hình ảnh thương hiệu được lồng ghép trong film. Những pha xử lý này đòi hỏi biên kịch và đạo diễn phải thật sự có kỹ năng, để làm sao hài hoà được ý đồ nghệ thuật với mong muốn của nhà tài trợ. Những năm qua, có thể nói Product Placement trong phim Việt Nam đã trở nên phổ biến, nhưng vẫn còn một khoảng cách xa để đi từ việc lộ liễu tới sự tinh tế.

Chẳng hạn với phim “Ngày ấy mình đã yêu”, khán giả dễ nhận thấy thương hiệu bất động sản là tài trợ chính của bộ phim truyền hình này. Trong 10 phút phim, nhãn hiệu xuất hiện chi chít trên màn ảnh, từ túi ni lông đựng kem Hạ mua cho Nam, sảnh bệnh viện nơi Nam công tác đến hệ thống siêu thị từ lớn tới nhỏ. Chỉ một vài phân cảnh được đạo diễn xử lý khá tinh tế khi lồng quảng cáo những bộ đầm đẹp của thương hiệu tài trợ, khi để Dung lựa đồ cho Hạ. Phong cách ăn mặc của các nhân vật trong phim rất được lòng khán giả, sau khi bộ phim, doanh thu của các bên tài trợ có dấu hiệu tăng mạnh. Nhưng đôi khi ta nhận thấy những pha xử lý chưa hoàn hảo khi bảng hiệu thời trang liên tục đập vào mắt khán giả. Khi ấy, ta chỉ biết lắc đầu ngao ngán.

Image result for nhã phương ngày ta đã yêu

Style của Nhã Phương trong “Ngày ấy mình đã yêu” được công chúng đón nhận nhiệt tình (Ảnh: Kenh14)

Khi gặp những kiểu quảng cáo lộ liễu này, người xem có cảm tưởng rằng trước đòi hỏi của nhà tài trợ, biên kịch và đạo diễn đã bí cách trong việc làm sao để thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên trên phim, nên đành làm một cách ào ạt như vậy. Cuối cùng, chỉ có khán giả là khó chịu và cảm thấy bộ phim không xứng đáng để xem.

>>> Xem thêm: Thực trạng quảng cáo truyền hình Việt Nam: thừa nhân lực, thiếu tiền đầu tư

Trong khi đó, nhìn sang phim Hàn Quốc đã có thể thấy họ lồng quảng cáo một cách rất chuyên nghiệp. Không cần cận cảnh logo hay những câu thoại “vô tình” nhắc tới tên nhà tài trợ, chỉ cần một cảnh thử váy, trang điểm để nhân vật chính từ Lọ Lem thành thiên nga đã quá đủ ngầm xác nhận về chất lượng của sản phẩm được quảng cáo. Trước đó, những Bản tình ca mùa đông, Trái tim mùa thu… cũng đem về lợi nhuận không thể đong đếm được khi hình ảnh đất nước Hàn Quốc đẹp như thiên đường được lồng xuyên suốt vào phim. Hay mới đây, chương trình truyền hình thực tế Nhà trọ của Lee Hyori đã khiến hàng triệu khán giả châu Á ao ước một lần được đặt chân lên đảo Jeju xinh đẹp tuyệt vời. Những Product Placement thông minh như vậy không chỉ đem lại bạc tỉ cho thương hiệu, mà còn gia tăng thêm độ nhận diệu rất nhiều.

Có lẽ, đã đến lúc bộ đôi nhà tài trợ – nhà làm phim Việt Nam cần học cách lồng ghép quảng cáo vào phim một cách tinh tế hơn, đưa đến khán giả những sản phẩm chỉn chu, hoàn thiện hơn.

Một ví dụ khá thành công khác của việc tài trợ phim có thể kể đến thương hiệu Vascara trong “Cô Ba Sài Gòn”. Không dừng lại ở Product Placement trong phim, những MV như “Tân Thời” trong Cô Ba Sài Gòn đã thể hiện phong cách retro, cổ điển với nội dung “nói về sự khác biệt” giữa thế giới ở thập niên trước và thế giới hiện đại là “mảnh đất màu mỡ” để Vascara lồng vào quảng cáo thương hiệu, gợi nhắc một số xu hướng thời trang đang thịnh hành. Qua câu chuyện thành công của sự kết hợp giữa Vascara và Cô Ba Sài Gòn đã đánh dấu sự trở lại của chiến lược tiếp thị hình ảnh thương hiệu trong phim ảnh Việt. Đây cũng là sự nỗ lực đáng ghi nhận của nhãn hàng biết nắm bắt xu hướng, với mong muốn đưa nhãn hàng gần gũi hơn với cuộc sống người tiêu dùng, nhằm thấu hiểu sâu sắc nhu cầu và hành vi, qua đó cung cấp sản phẩm, dịch vụ chất lượng về mẫu mã, hợp mốt và giá tốt.

Một ví dụ rất thành công của Product Placement trong phim Việt (Ảnh: Zing News)

Kết

Nhìn chung, Product Placement vẫn sẽ còn là phương thức Marketing hiệu quả. Nếu làm tốt, nó sẽ thêm tính hiện thực vào phim ảnh, bởi vì tất cả chúng ta đều sử dụng những sản phẩm này trong cuộc sống hàng ngày của mình. Tuy nhiên, Marketer cũng nên lưu ý lồng ghép khéo léo ý tưởng của mình vào phim. Đừng để sự quá lố thành thành điểm bất lợi cho một bộ phim đáng nhẽ đã thành công. Ngoài ra, bối cảnh quảng cáo đang chuyển rất nhanh sang các nền tảng xã hội như YouTube, Facebook, Twitter và Instagram, các thương hiệu đang sử dụng các kênh này cho các cơ hội Product Placement. Do đó, Marketer nên tự làm dồi dào phong phú nguồn kênh truyền tải thương hiệu để đánh thắng trên toàn mặt trận.

Nguồn: Tổng hợp

Product Placement: quảng cáo trong phim – có lợi hay có hại?
5 (100%) 1 vote
LIÊN HỆ

Bài trước đó

Tuyệt chiêu của Google: công cụ phòng tránh chứng nghiện YouTube

Bài tiếp theo

CEO là gì? 5 cách xây dựng thương hiệu cá nhân cho CEO

nội dung tương tự