Không còn lạ gì với sự thay đổi chóng mặt của SEO trong hàng thập kỷ qua với các điều chỉnh thuật toán liên tục từ Google, Bing hay các trang tìm kiếm khác. Bởi vậy, nhiều Marketer không biết chắc rằng sự chuyển dịch đang bắt đầu từ đâu, tối ưu từ khóa hay tích cực đi link, để không lãng phí thời gian và nguồn lực. Bài viết sẽ giới thiệu cho bạn xu hướng mới trong tìm kiếm từ khóa để đảm bảo bạn không tốn thêm bất cứ khoảnh khắc nào vào những công việc không đem lại lợi ích cho SEO trong năm 2018.
Google đang từng bước thay đổi
Điều quan trọng là bạn phải viết nội dung của mình với các kết hợp chính xác của từ khóa. Hiện nay, Google đã bắt đầu sử dụng RankBrain – máy học thuật toán trong đó rất có thể sẽ sử dụng một biến thể của Word2vec để tìm ra các chủ đề từ khóa có liên quan đến nhau.
RankBrain sử dụng trí tuệ nhân tạo để nhúng một lượng lớn ngôn ngữ viết vào các thực thể toán học, được gọi là vectơ, thứ mà máy tính có thể hiểu được. Nếu RankBrain thấy một từ hoặc cụm từ không quen thuộc, nó có thể đoán được dựa vào những từ hoặc cụm từ có ý nghĩa tương tự và lọc ra kết quả phù hợp, giúp cho việc xử lý các từ khóa tìm kiếm lần đầu xuất hiện hiệu quả hơn.
Và RankBrain là dấu hiệu thông báo về xu hướng thay đổi của phương pháp tìm kiếm mới và dịch chuyển dần khỏi việc tối ưu hóa các từ khóa chính xác. Song song với đó là sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói và tìm kiếm trên thiết bị di động khiến xu hướng này càng trở nên phổ biến hơn. Nếu một vài năm trước người dùng nhập các cụm từ phân mảnh vào công cụ tìm kiếm thì bây giờ, mọi người đang dùng nhiều hơn các truy vấn phức tạp dưới dạng câu văn đầy đủ.
Trong 2 -3 năm trở lại đây, Google đang cố gắng cập nhật nội dung tập trung vào việc hiểu cách thức tìm kiếm này tốt hơn thông qua xử lý ngôn ngữ tự nhiên, đáng chú ý là sự ra mắt của thuật toán Chim Ruồi (Hummingbird) vào năm 2013. Sự ra đời của thuật toán tìm kiếm mới bắt đầu phân tích theo cụm từ thay vì dựa vào từ khóa đã đánh dấu khá rõ ràng một bước chuyển mình từ tìm kiếm theo từ khóa sang SEO tập trung vào chủ đề.
Tìm kiếm bằng giọng nói lên ngôi
Năm 2016, Sundar Pichai – Giám đốc điều hành Google đã thông báo rằng cứ 5 tìm kiếm trên ứng dụng dành cho thiết bị di động và trên thiết bị Android thì có 1 tìm kiếm bằng giọng nói. Dựa trên những tiến bộ mới này, tầm quan trọng của cách thức tìm kiếm theo chủ để đang gia tăng và khẳng định rõ hơn vị thế của nó.
Vào tháng 12, báo cáo dữ liệu khảo sát từ MindMeld cho thấy đã có sự gia tăng đáng kể về trợ lý ảo và tìm kiếm bằng giọng nói trên thế giới, với 60% người trả lời khảo sát cho biết họ đã bắt đầu sử dụng trợ lý ảo và tìm kiếm bằng giọng nói trong 12 tháng gần đây.
Với đa dạng các trợ lý ảo, như Siri, Cortana, Google Voice Search/ Now, Viv, Amazon Alexa và giờ đây, Google Home, đang tạo thói quen cho mọi người tìm kiếm bằng giọng nói của họ và “tương tác” nhiều hơn với các thiết bị tìm kiếm và thiết bị di động. Ngoài ra, các tìm kiếm đó sẽ có khả năng biến thành giao dịch thực tế theo thời gian vì công cụ trợ lý ảo sở hữu tính năng cho phép đặt chỗ và chuyển đổi bằng giọng nói.
Ví dụ, Amazon Alexa đã cung cấp cho người dùng đặt mua pizza từ Domino hoặc Uber. Google cũng thông báo rằng họ đã tích hợp một loạt các dịch vụ của bên thứ ba vào Google Home, bao gồm Uber, Pandora, OpenTable, Spotify, WhatsApp và Ticketmaster.
Vậy các Marketer có thể biết được điều gì? Chế độ tìm kiếm truyền thống theo “từ khóa” đã thay đổi. Trong khi một vài năm trước đây, 10-20 “từ khóa chính” có thể sẽ đem về traffic tốt sau khi xếp hạng về một chủ đề thì hiện nay, hàng trăm, hàng nghìn biến thể từ khóa dài (long-tail keywords) được tìm kiếm thường xuyên trong một chủ đề và thay đổi liên tục dựa vào vị trí người dùng.
Chỉ đơn giản là thống trị một vài từ khóa chính cho chủ để sẽ không đủ để tạo ra thành công. Trong khi các công cụ tìm kiếm của tương lai sẽ không loại bỏ những kết quả tìm kiếm ít xuất hiện từ khóa, không có tiêu đề trang, hay chưa được tối ưu hóa một cách chuyên nghiệp … thì chúng sẽ vẫn trừng phạt nếu bạn lạm dụng từ khóa.
Thao Nguyen – MarketingAI
Theo Hubspot và Search Engine Land
