Sở dĩ các chiến dịch viral marketing (marketing lan truyền) thành công là bởi lẽ chúng tạo ra sự tò mò cũng như những ham muốn cần thiết, và có khả năng kích thích họ thực hiện hành động mong muốn hơn các hình thức marketing khác.
Hãy cùng MarketingAI điểm lại 5 chiến dịch video marketing thành công nhất trong hai năm vừa qua.
SK-II với chiến dịch “Expiry Date” dành riêng cho phụ nữ châu Á
Xuất phát từ insight áp lực về chuyện lấy chồng, sinh con của phụ nữ châu Á, SK-II kết hợp cùng Forsman & Bodenfors đã tái hiện qua chiến dịch “The Expiry Date” nhằm thay đổi nhận thức của cộng đồng về con số “tuổi 30”. Chiến dịch lấy câu slogan chủ đạo, “You are more than your age and don’t let others put date on you.” (tạm dịch: Hãy gạt bỏ giới hạn về tuổi tác. Và đừng để bất kỳ ai lấy tuổi tác để giới hạn ước mơ của bạn.)
Neptune – đấng mày râu hãy “Hiểu để yêu thương” người phụ nữ của mình
Sự khôn khéo của Neptune đó là đánh trúng tâm lý của người xem: khiến họ phải giật mình nhìn nhận lại bản thân mình trong câu chuyện, và không khỏi xúc động trước một câu chuyện tưởng như là quảng cáo, mà hóa ra không của riêng ai. Điểm xuất phát của video marketing này của Neptune là xung đột trong tâm trí người chồng khi anh ta mắc phải chính những sai lầm y như vợ mình trong quá khứ. Khi đó, người đàn ông phải suy nghĩ lại về bản thân mình, về sự hy sinh gánh vác cả gia đình của người phụ nữ. Từ câu chuyện trên, Neptune mang đến giải pháp nhằm khuyến khích vợ chồng san sẻ công việc bếp núc cùng nhau.
Sau 2 ngày ra mắt trên Fanpage chính của Neptune, đoạn TVC này nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cư dân mạng:
- Có hơn 13,000 lượt thích
- Gần 12,000 lượt chia sẻ
- 2.2 triệu lượt xem trên cả Facebook và Youtube
“Nhà là nơi” – Fami
“Nhà là nơi” là món quà mà Fami tung vào dịp ngày Gia đình Việt Nam (28/6). Đây cũng là một chiến dịch video marketing thành công với sự kết hợp khôn khéo giữa hoạt động online và offline.
Khác với những chiến dịch video marketing khác, “Nhà là nơi” khuyến khích mọi người tự viết nên định nghĩa riêng của mình về “nhà” của họ. Sự giúp sức về âm nhạc của nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong trong MV và vở nhạc kịch cùng tên đã giúp chiến dịch này càng nổi bật và dễ đi vào lòng khán giả Việt.
Chỉ sau một tuần đăng tải, chiến dịch này đã thu được kết quả đáng kinh ngạc:
- 564,000 lượt xem trên Facebook
- 30 KOLs tham gia vào chiến dịch (Midu, Mỹ Linh, Diễm Hương, Hoàng Bách, Thái Trinh,…)
Với lợi thế sản phẩm sẵn có, cộng với sự kết hợp ý nghĩa của ngày Gia đình Việt Nam, MV này đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ với mọi gia đình Việt.
“Ấn nút mở – thả ước mơ” cùng Omo
Đã từng xuất hiện quá quen thuộc với hình ảnh đứa trẻ ham chơi nhưng thích giúp đỡ mọi người xung quanh (“Dirt is good”). MV “Ấn nút mở – thả ước mơ”, OMO đã mở ra một góc nhìn mới về những đứa trẻ.
Trong MV “Ấn nút mở – thả ước mơ”, hình ảnh người mẹ đã có sự thay đổi. Người mẹ vẫn thể hiện đức tính tần tảo, thương con. Nhưng người con nay đã lớn, đã hiểu thấu hơn nỗi khổ cực của mẹ mình, và mong muốn được đỡ đần, chăm sóc mẹ mình nhiều hơn.
Thông điệp chính của chiến dịch này đó là: Con có thể giặt đồ – con có thể giúp mẹ.
Điều gì khiến chiến dịch video marketing này thành công? Đó là sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa âm nhạc và người nổi tiếng. Với lời nhạc nhẹ nhàng kết hợp với sự hiện đại của giai điệu rap, lời bài hát đã truyền tải được thông điệp chính của MV. Sự xuất hiện của KOL Sơn Tùng M-TP – một ca sĩ đã từng nổi tiếng với các bài hát nói về tình cảm gia đình, tình yêu khiến MV thu hút một bộ phận không nhỏ các bạn trẻ. Sau thành công vang dội của bài hát “Thái Bình mồ hôi rơi”, MV này mang giai điệu sôi động, nhẹ nhàng, nhưng vẫn thể hiện xuyên suốt tình cảm của một người con luôn muốn đỡ đần mẹ mình.
Chỉ sau một tuần đăng tải, MV này thu hút đến 846.100 lượt xem cùng không ít bình luận tích cực của cư dân mạng về Sơn Tùng, bài hát, cũng như thương hiệu OMO.
Xóa tan định kiến về đồ ăn Hàn Quốc với “Bài ca thịt nướng” – King BBQ
Món ăn Hàn Quốc tại Việt Nam hay bị gán nhẫn là khó có thể giữ nguyên hương vị của mình. Với chiến dịch “Bài ca thịt nướng”, King BBQ muốn xóa bỏ định kiến về đồ ăn Hàn Quốc trong lòng người Việt, mà đặc biệt là giới trẻ – đối tượng mục tiêu của King BBQ.
Thông điệp chính của chiến dịch này là: King BBQ- Món ngon mang đậm phong cách ẩm thực Hàn Quốc.
Về âm nhạc, những món ăn được giới thiệu trong TVC cho ca từ quen thuộc, kết hợp với hình ảnh sắc nét, cận cạnh, ngon mắt khiến TVC này được không ít cư dân mạng chú ý và theo dõi. Ca từ vui nhộn, dễ nhớ khiến nội dung TVC này dễ đi vào lòng người xem và khiến họ xóa mờ định kiến ban đầu về đồ ăn Hàn Quốc tại Việt Nam.
Một yếu tố nữa làm nên thành công của chiến dịch video marketing này, đó là sự xuất hiện của Hari Won. Với sự phù hợp về phong cách cả cô nàng với thương hiệu, King BBQ đã khéo léo dẫn dắt và thu hút sự chú ý cộng đồng fan của Hari Won, cũng là đối tượng mục tiêu mà thương hiệu này muốn nhắm đến.
Sau 7 tháng kể từ ngày ra mắt, TVC này đã thu hút đến 9.175.539 lượt xem với hơn 2000 bình luận tích cực trên Youtube.
Kết luận
Hy vọng qua 5 chiến dịch video marketing thành công nhất trong năm 2017, bạn đã có những ý tưởng mới mẻ cho công việc marketing của mình. Bạn có chiến dịch yêu thích nào mà chưa được nói đến ở trên không. Hãy chia sẻ chiến dịch bạn đã từng xem và ấn tượng với chúng tôi trong phần bình luận bên dưới nhé!
Hà Bùi – MarketingAI
Tổng hợp và biên tập từ Advertising Vietnam
