Thứ Năm, Tháng Tư 15, 2021
Hotline: 0914.418.789
Email: marketingai@admicro.vn
  • PR
  • Cho nhà quản lý
  • Case Study
  • Chuyển đổi số
  • Góc nhìn Admicro
Marketing Admicro
No Result
View All Result
  • Trang chủ
  • Marketing news
  • Digital marketing
    • Social Media
    • SEO/SEM
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Video Marketing
    • Mobile Marketing
    • Display ads
  • Brands
  • Tài liệu – Báo cáo
    • Báo cáo thị trường
    • Tài liệu Marketing
    • Phần mềm
  • Infographic
  • Sản Phẩm Admicro
    • Book bài PR
    • Webuy
    • Corporate Branding
  • Liên hệ
  • Trang chủ
  • Marketing news
  • Digital marketing
    • Social Media
    • SEO/SEM
    • Content Marketing
    • Email Marketing
    • Video Marketing
    • Mobile Marketing
    • Display ads
  • Brands
  • Tài liệu – Báo cáo
    • Báo cáo thị trường
    • Tài liệu Marketing
    • Phần mềm
  • Infographic
  • Sản Phẩm Admicro
    • Book bài PR
    • Webuy
    • Corporate Branding
  • Liên hệ
No Result
View All Result
Marketing Admicro
No Result
View All Result
Home PR

Phân biệt PR truyền thống, PR trả phí và quảng cáo tự nhiên

Bởi Giang
Th6 29, 2018
trong PR
0
Share on FacebookTwitterLinkedinEmailTelegram

Cả ba hình thức này đều là phương tiện truyền thông phải trả phí. Thế nhưng, chúng có sự khác nhau về bản chất, hình thức hoạt động, sức tác động, cũng như tình huống sử dụng. Là một chuyên gia PR, bạn cần nắm rõ sự khác biệt giữa 3 hình thức PR này để lựa chọn cho phù hợp cho chiến lược PR sản phẩm-dịch vụ của bạn. Hãy cùng Marketing AI tìm hiểu theo về ba khái niệm: PR truyền thống, PR trả tiền và quảng cáo tự nhiên trong bài viết dưới đây.

Mục Lục:

  • 1 PR truyền thống, PR trả tiền và Quảng cáo tự nhiên
    • 1.1 PR truyền thống
    • 1.2 PR trả phí
  • 2 Phân biệt PR trả phí và quảng cáo tự nhiên
  • 3 PR trả phí từ góc nhìn nội dung tự nhiên
  • 4 Cuộc chiến giữa PR trả phí và quảng cáo tự nhiên bắt nguồn từ đâu?
  • 5 Cả 3 hình thức PR đều có vị trí nhất định trong chiến lược content marketing

PR truyền thống, PR trả tiền và Quảng cáo tự nhiên

PR truyền thống

Thời điểm ban đầu, PR (hay quan hệ công chúng) được hiểu là mối quan hệ giữa các cơ quan PR và những người có ảnh hưởng không thiên vị – đó là cánh nhà báo.

Theo định nghĩa này, các nhà báo sẽ chỉ viết bài với những thông tin đáng tin cậy mà họ nhận được, không thiên vị cho bất cứ sản phẩm hay dịch vụ nào từ phía khách hàng. Nhưng điều này cũng tiềm tàng không ít rủi ro. Nếu tin tức đó mang hướng tiêu cực, thì PR truyền thống sẽ chỉ làm lộ ra thêm nhiều nhược điểm hơn nữa của khách hàng mà thôi.

“Bạn cần nhớ rằng, PR truyền thống đi kèm với rất nhiều rủi ro.”

PR trả phí

Theo thời gian, PR truyền thống ngày càng khó kiểm soát. Đó là lí do mà PR trả tiền được ra đời. Khác với PR truyền thống, với PR trả tiền, bạn có thể kiểm soát tốt hơn nội dung nói về thương hiệu của bạn. Bằng cách nào? Bạn trả tiền cho nó!

“Không giống như PR truyền thống, với PR trả phí, bạn có thể kiểm soát tốt hơn những nội dung nói về thương hiệu của bạn.”

Thường thì nội dung được đề xuất bởi bộ phận PR, nhưng nó cũng có thể được tạo bởi nhà xuất bản (do nhóm quảng cáo tự lập). Điều quan trọng là content phải thể hiện được đây là một bài đăng đã được thanh toán để đảm bảo rằng người đọc biết họ đang tiêu thụ nội dung phải trả tiền chứ không phải nội dung biên tập.

Với PR trả phí, bạn có thể kiểm soát và dập tắt khả năng công khai tiêu cực cho thương hiệu của bạn.

Quảng cáo tự nhiên

Quảng cáo tự nhiên là nội dung quảng cáo có gắn liền với thương hiệu hoặc nội dung được tài trợ dựa trên hình thức, chức năng của môi trường truyền thông.

Quảng cáo tự nhiên được coi là loại hình PR linh hoạt nhất về kiểu định dạng, giọng điệu/giọng nói và yêu cầu sự hợp tác sâu sắc hơn giữa nhà xuất bản và thương hiệu để kể một câu chuyện mang lại giá trị thực sự và cái nhìn sâu sắc hơn.

Điều quan trọng cần lưu ý là PR và nội dung bản quyền không nên đưa những nội dung sai lệch về:

  • Thông tin và chi tiết mà họ cung cấp bởi vì điều này cuối cùng sẽ làm giảm uy tín của xuất bản.
  • Kêu gọi phương tiện truyền thông trả tiền như trả tiền để duy trì sự tín nhiệm của xuất bản.

Vậy PR trả phí và quảng cáo tự nhiên khác nhau ra sao?

Phân biệt PR trả phí và quảng cáo tự nhiên

PR truyền thống vốn có hạn chế là khá cứng nhắc, không linh hoạt, và không có tính kiểm soát cao. Với PR trả phí, khách hàng có quyền kiểm soát nhiều hơn những gì được nói về họ.

Quan trọng hơn, nội dung thật sự cần được đảm bảo về mặt hình thức, sự cảm nhận và sự đồng nhất. Đó là lí do quảng cáo tự nhiên xuất hiện.

(Ảnh: kinexmedia.com)

Mặc dù PR truyền thống kiểm soát ít nhất về nội dung và không linh hoạt nhất về giọng nói và định dạng nhưng nó cung cấp tính linh hoạt lớn nhất bao gồm microsite, infographic, video, loạt web, blog viết theo phong cách viết như trên các bài báo truyền thống.

PR trả phí từ góc nhìn nội dung tự nhiên

PR trả phí hơi hạn chế hơn so với quảng cáo tự nhiên về định dạng và tiếng nói của họ.

Quảng cáo tự nhiên thường đưa ra một câu chuyện sâu sắc hơn có tính năng theo ngữ cảnh của một thương hiệu. Ví dụ: một thương hiệu may mặc dành cho phụ nữ từ 25-35 tuổi có thể hưởng lợi từ một chiến dịch được điều chỉnh để nói về cơ thể sự chấp nhận của bản thân. Quần áo sau đó có thể được định vị như là sản phẩm thể hiện tính cách của bạn. Một chiến dịch tùy chỉnh có thể bao gồm video, vox pops, các mẹo theo kiểu của những người có ảnh hưởng … Trong khi PR trả phí tạo nên sự bao phủ tốt cho các sự kiện hoặc nội dung như video, content tự nhiên sẽ đi xa hơn.

Người ta cũng thường thấy rằng PR trả phí bao gồm các câu chuyện từng phần và phạm vi bảo hiểm là một phần của một chiến dịch lớn hơn. Mặt khác, content tự nhiên có thể là một chiến dịch số hoàn chỉnh, nó mở rộng sang các phương tiện truyền thông khác như phương tiện truyền thông xã hội của nhà xuất bản và khách hàng.

>>> Đọc thêm: 7 kỹ năng PR bạn nên biết

Cuộc chiến giữa PR trả phí và quảng cáo tự nhiên bắt nguồn từ đâu?

Điều dễ hiểu là PR trả phí là một bước tiến cho content tự nhiên trong một thị trường mới mẻ. Rõ ràng, content tự nhiên ngày càng tiên tiến và đòi hỏi nhà xuất bản phải xây dựng các bộ năng lực nội bộ riêng biệt, có thể là dưới dạng chuyên viên hoặc tận dụng công nghệ.

PR trả phí chỉ phát sinh khi có nhu cầu để kiểm soát chất lượng nội dung và tường thuật. Một khách hàng thực hiện kiểm soát nhiều hơn về nội dung bởi vì một phần của nội dung được tạo ra bởi khách hàng.Muốn thực hiện nội dung PR cho khách hàng hấp dẫn, bạn cần xây dựng mối quan hệ tin cậy với các trang báo-tạp chí, kênh thông tin, website. Trên thực tế, PR trả phí có thể thậm chí không phải là nguồn gốc của nền tảng content marketing.

Cả 3 hình thức PR đều có vị trí nhất định trong chiến lược content marketing

Quảng cáo tự nhiên và PR trả phí đều có những vị trí riêng trong chiến lược content marketing và đó là lý do khiến các marketer cần phân biệt được hai khái niệm này. Đó là bước đầu tiên để đảm bảo rằng cả hai phương tiện truyền thông đều được sử dụng đúng cách.

PR trả phí là một phần nhỏ của một chiến dịch lớn mà bạn muốn được “an toàn” trên các phương tiện truyền thông. Nhưng nếu mục tiêu là nâng cao thương hiệu hoặc thay đổi nhận thức của khách hàng thì phương tiện truyền thông mà bạn cần dùng là quảng cáo tự nhiên.

 

Linh Vũ – MarketingAI

Theo Native Advertising

 

Marketer học việc là chuyên mục dành riêng cho các marketer mới vào nghề, hay các bạn sinh viên có mong muốn theo đuổi ngành marketing. Chuyên mục này bao gồm các bài viết về kiến thức marketing cơ bản, định hướng nghề nghiệp trong ngành marketing.
Đánh giá post
Tags: chiến lượcchiến lược prchiến lược truyền thôngchiến thuật PRkien thuc prmarketing truyền thôngmarketing và truyền thôngpaid prPRpr contentpr marketingPr thành côngtruyền thôngý tưởng pr
Bài trước

[Infographic] Tổng quan về tầm quan trọng của email marketing

Bài tiếp theo

Rắc rối trong câu chuyện xây dựng thương hiệu của Grab

Tin liên quan

Booking là gì? Tất tần tật về Booking có thể bạn chưa biết

Booking là gì? Tất tần tật về Booking có thể bạn chưa biết

Th3 3, 2021
Chia sẻ kinh nghiệm và cách bán hàng Order không cần vốn

Chia sẻ kinh nghiệm và cách bán hàng Order không cần vốn

Th2 22, 2021
[Infographic] 10 bước xử lý khủng hoảng PR và truyền thông xã hội hiệu quả

[Infographic] 10 bước xử lý khủng hoảng PR và truyền thông xã hội hiệu quả

Th8 6, 2020
Làm thế nào để bán hàng trên mạng xã hội mà không bị “lố”

Làm thế nào để bán hàng trên mạng xã hội mà không bị “lố”

Th8 4, 2020
7 cách bán hàng hiệu quả trên Facebook bạn cần biết

7 cách bán hàng hiệu quả trên Facebook bạn cần biết

Th8 4, 2020
Instagram sắp tung thuật toán mới “dìm hàng” ảnh ảo, tin buồn cho hội hay “cà mặt” là đây!

Instagram sắp tung thuật toán mới “dìm hàng” ảnh ảo, tin buồn cho hội hay “cà mặt” là đây!

Th8 4, 2020

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

branding solution
PR Solution

Bài viết mới nhất

Tại sao người tiêu dùng có thể sẽ mua ô tô trên mạng xã hội sau 5 năm nữa?

5 cách Netflix sử dụng tâm lý học để trở thành “ông vua” của ngành giải trí trực tuyến

Báo cáo Google Report: 64.82% lượt tìm kiếm trên Google là zero-click searches

Multichannel marketing: khái niệm và cách sử dụng hiệu quả

Jolibee: từ đế chế gà rán Philipines đến đối thủ đáng gờm của McDonald’s

Xu hướng storytelling dẫn đầu ngành tiếp thị 2021

hiển thị quảng cáo tự nhiền với admicro native ads

Đọc nhiều trong tuần

mẫu bài viết quảng cáo hay

TOP 10 mẫu bài viết quảng cáo hay tuyệt chiêu làm content ads

Th10 13, 2020
những câu slogan hay về kinh doanh

Những câu slogan hay về kinh doanh “Chạm” tới cảm xúc khách hàng

Th8 7, 2020
ngành marketing học trường nào

Theo ngành Marketing học trường nào cho khỏi nỗi lo “thất nghiệp”?

Th4 5, 2021
zing me đóng cửa

Zing Me – Mạng xã hội chưa kịp tỏa sáng đã bị đối thủ “quật” cho không thể ngóc đầu

Th1 25, 2021
Ngành truyền thông đa phương tiện học trường nào

Theo ngành Truyền thông đa phương tiện học trường nào tốt nhất?

Th4 5, 2021
marketing là gì

Marketing là gì? 9 đặc điểm cơ bản về marketing bạn nên biết

Th4 2, 2021

    Đăng ký nhận bản tin
    1. Sinh viênNhân viênTrưởng phòngGiám đốc

    * Thông tin bắt buộc

    logo-marketingai-trang
    MarketingAI là chuyên trang tổng hợp và cung cấp nội dung, kiến thức về lĩnh vực Digital marketing và truyền thông. MarketingAI mong muốn cung cấp cho bạn đọc những thông tin cập nhật nhất, những kiến thức bổ ích nhất để giúp bạn đọc tìm ra giải pháp, chiến lược truyền thông phù hợp và hiệu quả cho doanh nghiệp của mình.

    Thông tin liên hệ

    – Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

    – Hotline: 091 441 87 89

    – Email: marketingai@admicro.vn

    DMCA.com Protection Status

    Chính sách chung:

    • Giới thiệu
    • Thông tin liên hệ
    • Chính sách bảo mật
    • Điều khoản sử dụng
    • Sitemap

    Theo dõi chúng tôi:

    • Facebook
    • Twitter
    • Youtube
    • Linkedin
    • Pinterest
    • Flickr
    • Trang chủ
    • Marketing news
    • Digital marketing
    • Brands
    • Tài liệu – Báo cáo
    • Infographic
    • Sản Phẩm Admicro
    • Liên hệ

    Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

    No Result
    View All Result
    • Trang chủ
    • Marketing news
    • Digital marketing
      • Social Media
      • SEO/SEM
      • Content Marketing
      • Email Marketing
      • Video Marketing
      • Mobile Marketing
      • Display ads
    • Brands
    • Tài liệu – Báo cáo
      • Báo cáo thị trường
      • Tài liệu Marketing
      • Phần mềm
    • Infographic
    • Sản Phẩm Admicro
      • Book bài PR
      • Webuy
      • Corporate Branding
    • Liên hệ

    Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

    Số điện thoại
    0914.418.789