Programmatic Advertising là gì? Những chiến dịch Programmatic độc đáo

Khánh Khiêm - Apr 3, 2019

icon viewed 1.7k views

Bài viết liên quan

Programmatic advertising đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch truyền thông online. Phương thức này đã thay đổi bộ mặt của quảng cáo online tuy nhiên vẫn còn rất nhiều những sự nhầm lẫn xung quanh định nghĩa Programmatic advertising là gì. Cùng MarketingAI tìm hiểu về khái niệm này và những chiến dịch truyền thông độc đáo truyền cảm hứng cho doanh nghiệp nhờ phương tiện Programmatic advertising qua bài viết dưới đây.

Programmatic advertising là gì?

Thu hút hiệu quả sự chú ý của người tiêu dùng trong hệ sinh thái kỹ thuật số ngày nay không phải là một nhiệm vụ dễ dàng, đó là lý do Programmatic advertising ra đời. Đây được hiểu là quảng cáo lập trình sử dụng các nền tảng riêng biệt để quảng cáo trên các kênh khác nhau và có lượt mua và bán tự động để quảng cáo trực tuyến.

Tự động hóa này làm cho các giao dịch hiệu quả và năng suất hơn, hợp lý hóa quy trình và củng cố các nỗ lực quảng cáo kỹ thuật số trong một nền tảng công nghệ chính là quảng cáo lập trình. Các nền tảng lập trình đã phát triển kho lưu trữ và cơ sở dữ liệu của họ sao cho mọi định dạng và bất kỳ kênh nào có thể được truy cập tự động, bao gồm cả điện thoại di động, máy tính để bàn, máy tính bảng, âm thanh, ngoài trời kỹ thuật số và TV cab.

Programmatic advertising là gì? Programmatic advertising đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch truyền thông online

Programmatic advertising là gì? Programmatic advertising đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch truyền thông online (Ảnh: Richard Blog)

>>> Xem thêm: Bạn Đã Biết Gì Về Programmatic?

Nhìn vào hình sau ta có thể thấy hoạt động Programmatic advertising là gì, nó có bao gồm Programmatic buying (Phương thức mua quảng cáo tự động), Direct programmatic và Real time bidding (RTB). 

Programmatic buying: đây là dạng thức mua quảng cáo tự động nhờ sử dụng hệ thống Big data rộng lớn. Bạn không cần phải liên hệ với publishers mà chỉ cần đăng nhập vào hệ thống và thiết lập lệnh mua quảng cáo. Phương thức này khác với Direct buying – phương thức mua bán quảng cáo thông thường khi doanh nghiệp liên hệ với phía publisher để đặt quảng cáo banner tại một vị trí nào đó dễ tiếp cận với người tiêu dùng. Bạn sẽ mua quảng cáo thủ công tuy nhiên lại đảm bảo được ví trí quảng cáo mà mình sẽ đặt trong một khoảng thời gian nhất định.

Programmatic buying bao gồm 2 phương thức mua hàng khác nhau là:

  • Direct programmatic: mua quảng cáo trực tiếp thông qua hệ thống tự động với inventory được đảm bảo với mức giá được định sẵn. Nó tương tự như direct buying nhưng lúc này mọi thứ tự động hóa và không có sự tham gia của con người.
  • Real time bidding (RTB): mua quảng cáo theo phương thức đấu giá với mức giá không cố định và inventory không được đảm bảo.

Display Advertising là gì?

Display Advertising là phương thức quảng cáo mà các Advertisers sẽ sử dụng để truyền tải thông điệp tới khách hàng thông qua các Publishers bằng Display Ads. Display Advertising có thể là những banner quảng cáo, video quảng cáo trên youtube hoặc các website khác.

Thuật ngữ cần lưu ý

Publisher: Là các trang web hoặc nền tảng cho phép hiển thị quảng cáo.

  • Website: Các website tin tức, giải trí (dantri, soha, vnexpress, 24h…)
  • Nền tảng xem video trực tuyến: (Youtube, phimmoi, vimeo…)
  • Nền tảng mạng xã hội: (Facebook, Pinterest, Instagram, Lotus, Gapo…)
  • Ứng dụng khác: (Skype, Zalo, telegram…)

Advertiser: Là tổ chức, doanh nghiệp hoặc cá nhân mua quảng cáo.

Agency: Là các doanh nghiệp thực hiện các chiến dịch quảng cáo cho những đối tượng mua quảng cáo (Advertiser).

Inventory: Các vị trí hiển thị quảng cáo mà Publisher đang có.

Display Ads: Là quảng cáo được hiển thị dưới các định dạng (Video, hình ảnh, chữ, flash).

Display Advertising là gì?

Digital Advertising là gì

Digital Advertising rất hay bị nhầm lẫn và lầm tưởng nó là Digital Marketing, tuy nhiên thì Digital Advertising chỉ là một phần nhỏ của Digital Marketing. Theo định nghĩa của Webopedia thì Digtital Advertising là hình thức sử dụng quảng cáo trên internet nhằm cung cấp khuyến mại cho khách hàng. Digital Advertising gồm những quảng cáo khuyến mãi và các thông điệp truyền thông qua email, mạng xã hội, công cụ tìm kiếm và các banner thông qua các nền tảng khác nhau.

Digital Advertising là gì

Programmatic Advertising là gì? Digital Advertising là một phần của Digital Marketing.

Lợi ích của Programmatic Advertising là gì

Quảng cáo Programmatic hiển thị dựa trên việc chọn đúng người dùng đang quan tâm với mức giá cao nhất thông qua hệ thống đấu thầu tự động, chính vì thế giúp tiết kiệm rất nhiều chi phí quảng cáo cho advertiser và mang lại doanh thu một cách tối đa cho Publisher. Ngoài ra thì  Advertiser và Agency có thể dễ dàng đo lường hiệu suất của chiến dịch để có những giải pháp cải thiện cho chiến dịch quảng cáo của mình giúp đem lại hiệu quả tốt nhất.

Tiếp cận lớn, chi phí thấp

So với các hình thức quảng cáo truyền thống thì Programmatic Advertising có thể tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn với ngân sách ít hơn. Ngoài ra, sử dụng Programmatic Ads giúp nhà quảng cáo dễ dàng hơn trong việc theo dõi phạm vị tiếp cận của chiến dịch với người dùng. Ví dụ: Nhãn hàng ở Việt Nam cũng có thể dễ dàng tiếp cận đối tượng ở nước ngoài có nhu cầu mua sản phẩm thông qua quảng cáo trực tuyến. Kể từ khi chiến dịch bắt đầu thì nhà quảng cáo hoàn toàn có thể kiểm tra xem có bao nhiêu người đã xem quảng cáo và họ đến từ đâu.

Chọn đối tượng chính xác hơn

Programmatic Advertising giúp nhà quảng cáo chọn đúng cho mình mục tiêu thông qua hệ thống phân tích dữ liệu. Các nhà quảng cáo có thể qua đó lựa chọn nhân khẩu học (Tuổi tác, giới tính, vị trí địa lý…) cho mỗi chiến dịch để quảng cáo hiển thị một cách tối ưu nhất.

>> Có thể bạn quan tâm: Nhân khẩu học là gì

Tính cập nhật

Như đã nhắc đến ở trên thì quảng cáo Programmatic giúp nhà quảng cáo dễ dàng nắm bắt hiệu quả chiến dịch họ đang khởi chạy. Họ cũng sẽ biết được quảng cáo của họ đang được hiển thị ở vị trí nào, mức độ tương tác của chiến dịch và những thông tin quan trọng. Ngoài ra thì các nhà quảng cáo có thể dễ dàng thực hiện thay đổi và tối ưu quảng cáo trong thời gian thực chứ không cần chờ đến cuối chiến dịch như quảng cáo chuyển thống.

5 chiến dịch truyền thông độc đáo truyền cảm hứng cho doanh nghiệp nhờ Programmatic Advertising

Các chiến dịch truyền thông nhờ quảng cáo lập trình dường như không bao giờ nhận được lời khen ngợi xứng đáng bởi đây là bề chìm của một chiến dịch. Sự thật là quảng cáo lập trình cung cấp cho các nhà tiếp thị cơ hội đa dạng để sáng tạo để tạo nên những chiến dịch quảng cáo nổi bật tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng nhất có thể. Dưới đây là những chiến dịch truyền thông tuyệt vời mà tất cả các nhà quảng cáo lập trình có thể học hỏi ứng dụng vào đường lối phát triển của doanh nghiệp.

Lacoste – tinh chỉnh liên tục để ra quảng cáo được tối ưu hóa

Chiến dịch bán hàng mùa hè vào năm 2016 của Lacoste đã giành được giải đồng quảng cáo lập trình tốt nhất năm do DMA bình chọn. Chiến dịch tập trung vào việc sử dụng quảng cáo lập trình nhắm mục tiêu vào một loạt các đối tượng khán giả tiềm năng vừa giúp thương hiệu gia tăng tác động lên người tiêu dùng vừa giúp gia tăng cả hiệu suất. Trong suốt chiến dịch, thương hiệu cũng liên tục tinh chỉnh và sáng tạo ra những banner quảng cáo mới thu hút người xem.

Phân tích đối tượng và xây dựng hồ sơ là các công việc chính mà Lacoste đã thực hiện. Thương hiệu sắp xếp khách hàng, sau đó nhắm mục tiêu (target) và nhắm mục tiêu lại (retarget) bằng các kênh lập trình khác nhau. Cách tiếp cận này cho phép đẩy nội dung được cá nhân hóa và quảng cáo hiển thị được tối ưu hóa đến người tiêu dùng tiềm năng.

Programmatic advertising là gì? Chiến dịch bán hàng mùa hè vào năm 2016 của Lacoste đã giành được giải đồng quảng cáo lập trình tốt nhất năm do DMA bình chọn

Programmatic advertising là gì? Chiến dịch bán hàng mùa hè vào năm 2016 của Lacoste đã giành được giải đồng quảng cáo lập trình tốt nhất năm do DMA bình chọn (Ảnh: Banner Flow)

Theo DMA, chiến dịch đã chạy thử nghiệm A / B trên tất cả các quảng cáo để tìm ra thông điệp nào hoạt động tốt nhất. Họ cũng đã thử nghiệm các định dạng khác nhau của các banner, cũng như các kênh thay thế, điều chỉnh ngân sách chi tiêu mỗi ngày, tùy thuộc vào kết quả để đem đến quảng cáo tốt nhất được cá nhân hóa dành cho người tiêu dùng.

Chiến dịch của Lacoste trở nên tuyệt vời bởi nó đã làm tốt những điều cơ bản. Giống như một cú hích cho thương hiệu khi quảng cáo lập trình đạt được tới 19.749.380 lần hiển thị và 2.290 doanh số trên ba thị trường chính.

CMC Markets – Nắm bắt thời điểm

Quảng cáo lập trình cung cấp cho các nhà tiếp thị khả năng tối đa hóa khoảnh khắc. Đó chính xác là những gì CMC Markets đã làm ở Anh với chiến dịch quảng cáo hiển thị chỉ vài giờ sau cuộc Tổng tuyển cử Anh năm 2017. Bối cảnh: đảng cầm quyền, đảng Bảo thủ, thay vì chiến thắng lại mất đa số phiếu bầu. Là một công ty cho phép các cá nhân thực hiện giao dịch tức thời trực tuyến, CMC Markets đã phản ứng kịp thời với bối cảnh này. Họ đã sử dụng kết quả bầu cử để tối đa hóa hiệu quả của programmatic advertising. Sử dụng sự hài hước và chơi chữ, họ tìm cách thu hút và thu lợi từ phía người xem.

Programmatic advertising là gì? Chiến dịch marketing của CMC

Programmatic advertising là gì? Định nghĩa Programmatic advertising là gì? Chiến dịch marketing của CMC (Ảnh: Internet)

Quảng cáo cũng được xuất bản trên các phương tiện truyền thông in ấn truyền thống nhưng được phát trực tuyến trước khi báo chí lên tiếng. Kết quả: những quảng cáo đầu tiên mà người dân xem được về cuộc bầu cử chính là của CMC Market.

>> Tìm hiểu thêm: Khái niệm Advertising là gì

Tối đa hóa một ngân sách nhỏ: Missing People

Tổ chức từ thiện ở Anh Missing People là một ví dụ tuyệt vời về cách tối đa hóa ngân sách lập trình nhỏ. Ross Miller, giám đốc gây quỹ và truyền thông tại Missing People, cần tìm những đứa trẻ mất tích trên khắp Vương quốc Anh. Thay vì tập trung vào quảng cáo ngoài trời (OOH), tổ chức đã sử dụng 10 triệu hình ảnh hiển thị trên nền tảng kỹ thuật số được tặng để mở rộng phạm vi và tác động của quảng cáo.

Việc sử dụng programmatic advertising, doanh nghiệp giờ đây có thể nhắm mục tiêu tốt hơn cho những người có thể bỏ lỡ quảng cáo in. Nhận ra rằng hầu hết mọi người có nhiều khả năng trả lời một thông điệp có liên quan đến khu vực họ sống hơn, tổ chức đã sử dụng công nghệ kỹ thuật số và dữ liệu để đưa ra lời kêu gọi cụ thể ở địa điểm cụ thể. Đối với Miller, chuyển đổi sang programmatic OOH đã dẫn đến tỷ lệ phản hồi tăng từ 50% đến 70%.

Missing People tiếp tục đẩy mạnh các chiến dịch programmatic. Ví dụ: các cảnh báo dựa trên vị trí hiện xuất hiện ở mọi người trên new feed mạng xã hội khi một đứa trẻ bị mất tích trong khu vực của họ.

Programmatic advertising là gì? Tổ chức từ thiện ở Anh Missing People là một ví dụ tuyệt vời về cách tối đa hóa ngân sách lập trình nhỏ

Programmatic advertising là gì? Tổ chức từ thiện ở Anh Missing People là một ví dụ tuyệt vời về cách tối đa hóa ngân sách lập trình nhỏ (Ảnh: Banner Flow)

>>> Định nghĩa Real Time là gì

Kết

Các chiến dịch lập trình sẽ đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp nhiều hơn những gì người ta lầm tưởng. Có người nói làm quảng cáo lập trình sẽ không thể sáng tạo được, tuy nhiên phương thức quảng cáo này đang dần bước ra khỏi bóng tối và cho thế giới thấy người làm truyền thông có thể trở nên sáng tạo như thế nào với phương thức này.

Nguồn: Tổng hợp

LIÊN HỆ

Bài trước đó

Top 10 startup được định giá cao nhất thế giới hiện nay

Bài tiếp theo

Game of Throne phiên bản bánh Oreo khiến cả thế giới phải "trầm trồ"

nội dung tương tự